2010年福建省乡村旅游消费行为调查报告

调查报告：

调查结果显示，乡村旅游的消费者绝大多数为男性，约占64%，女性约占36%。乡村旅游消费者的年龄分布上，主流消费群体以青年人为主，16～30岁约占60%；其次31～40岁的约占22%；再次41～50岁的约占15%；人数最少的为50岁以上的人，占总人数的比例不足4%。

1.您所在的城市是？

调查结果表明：参与人数前三名城市中，福州遥遥领先，约占50%，其次是三明约占20%，南平约占10%；泉州、厦门、漳州、龙岩、莆田、宁德这六个城市的参与人数较少，仅占总数的20%左右。

2.您主要从什么渠道获得乡村旅游景点信息？

调查结果发现，约40%的人通过亲友介绍获得信息，通过旅行社、旅游宣传手册、旅游网站三渠道获得信息的总人数仅约30%；而通过传统媒体宣传获得信息的人数更是寥寥无几。由此可见，福建乡村旅游景点自身宣传推广还比较少，人们获取信息还主要是通过口碑传播，信息获取渠道较狭小。

3.您一般是选择什么时间去乡村游？您停留时间一般是多少？

调查显示：74%的消费者选择周末时间去乡村旅游，五一、十一这样的旅游“黄金期”依旧是消费者们较常选择出游的时间；选择平时去乡村游的人数尾随其后，此部分人表示就是看准了不会太拥挤，也不会因游人太少而玩闹不起来；而像情人节、圣诞节、清明节等时间去乡村游的人数约各占1%。70%的消费者表示会在乡村停留2～3天；同时也有近25%的消费者选择一日游；出游与停留两者时间上配合一至，反映出乡村旅游是人们短期出游休闲的首选，抓好这部分时间，将会吸引更多的游客选择乡村旅游。

4.您去周边游使用的主要交通工具是？

随着私家车的普及，近60%的人选择使用私家车进行周边游，成为主流出行方式；传统的公交和旅游车也占据了周边游的半壁江山；而自行车、火车、步行被选择的人数较少。

5.您去乡村旅游的目的是？

调查显示：观赏、度假、吃饭成为消费者们去乡村游的主要目的，其中观赏是最主要的目的，其次是度假；而购买农家产品、节庆、商务会议、生日paty、交友等不是乡村游主流目的。由此知，消费者们去乡村主要还是为了观赏不一样的美景，享受美食和轻松的度假。

6.您在决定乡村旅游时主要考虑？

约70%的人把景点特色当做乡村游首要考虑因素，同时，约50%的消费者认为距离和交通也为需主要考虑的因素；而服务也是较多人认为的主要因素；至于价格大部分的人并没有太多看重。由此可知，景点是否吸引人成为一乡村游景点的是否能制胜于其他景点的决定性因素之一，且合理的价格、便利的交通才能吸引更多的游客，实现长远利益。

7.您一年大概去乡村旅游几次？

调查显示：一年去4~5次的约为40%；2~3次的约30%；二者合计约占70%；而去5次以上的仅占17%，由此可知，目前福建乡村游并不非常普及，发展仍需时间，但宣传推广与发展的空间很巨大。