企业如何赚大钱？专家支招破解品牌建设难题
www.fjsen.com 2011-07-23 21:36 谢添实 来源：东南网 我来说两句
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实现品牌国际化跨越 在全球化背景下，企业在国际市场的竞争力主要体现在三个方面：技术创新力、资源控制力、品牌影响力。蒋晓蕙认为，要推动“中国制造”向“中国创造”迈进，很关键的因素还是要看品牌影响力，即走品牌国际化道路，实现从产品走出去到品牌走出去的跨越。 品牌国际化即保持核心价值不变的情况下，用相同的品牌名称和品牌标志，进入品牌原产国以外的其他国家和地区，开展品牌营销，以扩大品牌的国际市场占有率和地区覆盖率。 “品牌国际化的关键是创新。”蒋晓蕙说，就中国目前来看，促进品牌国际化需要的创新思维应包括：做民族企业，做国际市场—品牌国际化的战略创新；是企业品牌，也是国家品牌—品牌国际化的意识创新；文化包容，文化融入—品牌国际化的文化创新；打乱定式，突破传统—品牌国际化的理念创新。 |
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