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国产广告植入洋片，为何没人反感？

东南网7月28日讯（记者 李艳）今夏最火爆电影《变形金刚3》（以下简称《变3》）自21日上映以来，在国内市场疯狂吸金。酷炫的特效让影迷津津乐道，同时引起热烈讨论的还有在影片中强势“插播”的国产品牌广告。

坚持水准，不是给钱就能植

对于国产广告植入洋片，此次风评也一改往日一提到“植入”便恶评如潮的惯性，大部分网友表示“洋导演”技高一筹，广告植入与剧情衔接自然。有网友认为，能够进入《变形金刚》这样的大片，说明中国企业的实力和营销策略都在增强！也有人认为，中国广告如某品牌牛奶，居然能够如此“不顾情节”地强势插入，可谓“雷人的牛逼”！

事实上，此次广告植入之所以不像以往那样令人反感，这和好莱坞导演坚持制作水准有关。《变3》团队处理投放广告时一直有着“拒绝广告的底气”。据说，国内某汽车品牌曾想在《变3》中投入广告，希望制作方能够增加一个汽车人的角色，被导演直接拒绝，因为这样等于要重写剧本。另外，被很多人知晓的例子就是，此次植入的国产某牛奶品牌原意想让汽车人“大黄蜂”来喝或者让牛奶成为汽车人的能量来源，也被导演一口否决，因为这个不符合《变3》的逻辑。

同样是广告植入，许多中国导演恐怕就很难做到为剧情而拒绝广告，难怪当才女徐静蕾说“广告植入当然越多越好，多了才有面子”的时候，人们在情感上更愿意倾向姜文为电影纯净而拒绝广告所做的坚持，看来，要想不挨骂，导演还是先把剧本写踏实了。

合理植入对影片是二次营销

与人们想象的不同，《变3》不是仅仅因为钱而选中广告商的，很多广告不是因为《变3》的名气大而主动投怀送抱，而是片商主动去“拉”的广告。片方坚持投资方必须是行业的“领军人物”。因为相对广告带给片方的收益，他们更看重这些投资方在自身营销中对《变3》所做的宣传能够产生的影响力。在各大广告中植入《变形金刚》的概念，不仅片方能够再次获利，而影片的影响力还会更持久，范围也更大。而这一点，国产电影很少考虑。