把创意变成生意——第四届文博会城市创意论坛观察

东南网-福建日报10月31日报道（记者 王永珍）

如何把创意变成生意，如何让智慧带来实惠？29日，两岸文化创意界名人齐聚文博会城市创意论坛，纵谈文化创意与城市繁荣的双向共赢，带来丰盛的文化大餐。

创意关键在于创新

去年以来，一款名为“愤怒的小鸟”的手机休闲游戏，急速风行，到目前已创下超过3.5亿次的下载量。

“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意时代已经来临。”这句从美国硅谷到华尔街的流行语，正成为世界共识。目前，全世界创意产业每天创造的价值高达220亿美元，并正以5%的速度递增。

文化创意已成为提升城市软实力、加快城市发展的重要引擎。那些依靠精彩的故事、新颖的产品设计受到无数人追捧的神话一直被津津乐道。那么，什么样的创意才能变成生意呢？

亚太文化创意产业协会(台湾)理事长陈立恒认为，创意要变生意关键在创新。要引起共鸣，才能变为商品；被大量行销，才能成为产业、成为成功品牌。他说：“经济可以使我们壮大，而文化可以使我们伟大，成功品牌要有文化支撑。”

CCTV《百家讲坛》主讲、著名学者鲍鹏山也给出了自己的见解——为了某种正当的目的而创造出前所未有的东西。他引用苹果公司创始人乔布斯的话说：“‘你不要只问顾客要什么，然后想法子给他们做什么，等你做出来，他们已另有新欢了。’这就是说，你不能把创意这个环节丢了，仅仅去被动地适应别人的需求，这叫制造，不叫创造。中国有很多自主研发的东西，但自主研发不等于创造，我们应想出一种世界上还没有的东西，然后做出来，让人眼前一亮，这才是创造，这样的创意必然会变成生意。”