闽企“淡出”央视广告 如今要精打细算开发品牌

福州新闻网讯　到中央电视台“砸钱”做广告，以往不仅被视为是企业实力的象征，而且是许多福建品牌成功的法宝。不过记者25日获悉，2012年中央电视台黄金时段闽企的“能见度”将大大降低。这并不意味着本土企业“野心”降低，他们只是转移了影响消费者的方式。

闽企在央视广告减少

在中央电视台进行大手笔的广告投放，一直被视为是部分闽企成功的因素之一。

盘点闽派一线男装的“成功史”时，你会发现他们几乎都曾傍过央视这棵“大树”：当年利郎通过“陈道明+央视”的广告方式使其晋升为国内一线男装品牌；2002年、2006年劲霸连续两届在央视大投世界杯广告，实现了两次飞跃……

记者从我省广告行业获悉，2004年我省就已成为全国第二品牌基地和央视的重要客户群。随后，福建企业在央视的广告投放数量或金额一直大幅增长。2006~2008年，我省企业在央视的广告招标金额3年增长4.3倍；2009年，福建地区有500多家企业在央视投放广告，总额3.26亿元，比上年增长23.87%。

不过，从2010年开始，闽企对央视黄金资源广告的热情有所降温。今年，与央视节节升高的广告业绩形成对比的是，闽企在央视的广告投放热情进一步下降。用业内人士的话说：“今年在央视黄金时段，将更难见到闽企的身影。”

记者从福建省鞋业行业协会、福建省服装服饰行业协会了解到，2012年，包括安踏、九牧王、鸿星尔克等在内的电视广告大户，基本上都没有参与央视黄金资源广告的竞标。

不过，这并不意味着闽企撤离央视平台。记者获悉，有几家大型服装、鞋帽类闽企还是打算以相对合理的价格在央视体育频道中继续“露脸”。