闽企“淡出”央视广告 如今要精打细算开发品牌

一味砸钱未必划算

曾是央视黄金资源招标会积极参与者的闽企，为何逐渐淡出呢？业内人士表示，这正说明了闽企敏锐的嗅觉。

据悉，2012年央视部分广告的价格上涨20%左右，许多时段一秒钟要价7万元~8万元。省服装服饰行业协会人士告诉记者，首先，对于服装行业而言，“明星+央视”的时代已经过去，在央视不断高升的广告费用下，服装行业与其他垄断性行业或高利润行业相比，在广告投入上并没有太大的竞争优势；其次，消费者能记住的品牌有限，当很多企业都集中在同一资源上做广告时，多数企业的关注度都会被淹没；第三，今年广电总局连续出台了“限制地方卫视娱乐节目”、“限制电视剧中插播广告”的政策，在多数闽企看来，电视渠道的品牌传播效果将受影响。

除了上述因素外，还有更深层次的原因。鸿星尔克推广部魏经理表示，福建民企的特点是精明务实、精打细算。对许多福建企业来说，大手笔挥出数亿元的广告费其实不是问题，不过品牌闽企已过了树立品牌阶段，转向品牌深度开发，细分市场的媒介受企业重视，如地方卫视和社交网络等。在这种情况下，提价且受到诸多限制的央视，自然就受到影响。

其他渠道另辟蹊径

淡出央视黄金时段，绝不意味着不做广告。记者获悉，总体来看，闽企的品牌公关推广费用并没有大幅削减，只不过更加重视投放的精准。

近期，网上一个名为“喂养宝宝”的游戏很火，这个游戏就是一家闽企制作的，让玩家模拟喂养孩子的整个流程，逐渐被该公司的相关产品吸引。目前，该游戏为这家企业每天带来5000人次的关注，而游戏的总费用仅40万元。此外，目前许多闽企都借助目前正火的社交网络进行营销传播，同时，微博也正成为越来越多闽企的营销新利器。

省服装服饰行业协会人士表示，在硬性广告成本越来越高的时候，赛事赞助、举办活动等软性植入广告将成为未来部分闽企服装品牌推广的主流。

（福州晚报记者 江海）