移动二维码等信息技术 助力特色农产品品牌建设

“2008年，我果园收入不到10万元，而在去年，我的40亩蜜柚园应用了中国移动的二维码后，实现了收入30多万元，这个二维码，消费者认可，品质很好还觉得安全，来商谈订购的客户也增多了。”曾民永对记者谈起了二维码，显得相当高兴。

平和气候温和、土地肥沃、雨水充足，是全国种植蜜柚最集中的地区之一，有中国蜜柚之乡的美誉，其“平和蜜柚”品牌是福建省第一个、全国第二个获得“中国驰名商标”的水果品牌，和曾民永一样，目前全县有80%的农户从事蜜柚种植工作，果园内飘香的柚子已经成为当地农民增收的重要来源。

不过，近年来伴随平溪蜜柚知名度的提高，在经济利益的驱动下，市场上出现了不少用非正宗或质量不符合规定要求的柚子假冒“平和蜜柚”的现象。对这一点，曾民永深有体会，他说，在假冒蜜柚最猖獗的2008年，平和柚农损失惨重，原来一斤可以卖到2.5元的正宗平和蜜柚，被大量充斥的假冒品冲击回落到每斤1.7元。

在这种市场形势下，为了保护、叫响平和蜜柚品牌，增加消费者的信任度是摆在平和蜜柚产业面前的重要任务。2009年，中国移动福建公司与平和蜜柚协会携手在全县范围内推广应用平和蜜柚二维码技术，引导广大柚农、柚商在提高平和蜜柚品质的同时，应用中国移动二维码溯源系统为平和蜜柚贴上安全标签。二维码技术的推广使用，逐步提高了平和蜜柚的知名度，县内外的游客慕名来到柚园观光采摘，特质蜜柚也卖出了金牌价，并且供不应求。

作为平和县最早一批尝试运用移动二维码技术的果农，曾民永对二维码的好处深有体会。他说，小小的二维码首先督促了广大柚农实现标准化种植，因为县农办要求果园做好生产记录的各项数据，因此，在果园施肥、灌溉、嫁接等各个环节，曾民永均须着手进行数据化管理，以便定期将数据汇总至由中国移动福建公司搭建的“二维码自动防伪平台”。对此，平和县琯溪蜜柚协会相关人士认为，二维码技术应用简单、投入低，有效帮助了当地蜜柚的标准化种植和质量控制体系的建立，实现了生产有记录、产品能查询、质量可追溯，目前，平和已经有超过90%的蜜柚种植园应用了这项技术。

“用了二维码，蜜柚的质量有了保证，杜绝了市场上的假冒产品，对蜜柚客商来说，一部可拍照手机就可对‘平和蜜柚’验明正身，又方便又快捷。而且，中国移动还帮我们做了专业的手机蜜柚网站，我的蜜柚品种、产量等信息都能在上面查到，这对我们柚农的产品推广来说，作用太大了。”在去年的平和蜜柚节上，曾民永的二维码蜜柚就得到了一位新加坡客商的高度称赞，以高出普通蜜柚0.8元每斤的价格销售了3万斤。让曾民永更加惊喜的是，这位新加坡客商随后还通过越洋电话下了“大订单”，预定了今年曾民永果园内的10万斤柚子。

信息就是发展机会，曾民永怎么也没想到，一个小小的二维码竟能带来这么大的收益：不仅实现了科学种植，还为其带来了稳定的客源，更无形中为平和蜜柚带来了绝佳的品牌附加值。