福建省旅游局副局长郑维荣谈"市长带你游"创意始末

令郑维荣大受鼓舞的是，福建省委宣传部、福建省委对外宣传办公室获悉“市长带你游”活动方案时，与旅游局一拍即合，并成为主办方的有力力量。

在2012“幸福福建四季行”旅游主题年诸多活动中，“市长带你游”活动成为覆盖面广、影响力大、品牌价值高的旅游营销事件。在其背后，也明确了福建旅游今年要走的宣传营销路线：创新。

福建山好水好，旅游资源丰富，但在国内外的影响力还有待提升。

根据最新发布的数据，在刚刚过去的“五一”小长假，福建省共接待国内外旅游者398.92万人次，同比增长11.9%，旅游总收入24.09亿元，增长13.3%，增幅均超过去年同期。这次，福建跻身2012年“五一”小长假全国各省旅游总收入排行榜第9位。

纵观福建多次的旅游经济指标分析，可以发现，乡村休闲游、温泉游等周边游成为福建旅游新兴崛起的力量，短平快的自驾自助游、动车游持续升温，成为游客出游方式的主流。如何把握住旅游市场发展新趋势，引导好市场更加健康稳健地发展？如何抓住每次黄金周、小长假的机会，让旅游总收入在国内的排行上升？如何吸引更多游客住下来，在福建“慢游”，感受福建之美，从而推动旅游经济？福建真正吸引游客的是什么？怎么让福建的真正魅力广为所知？

一些旅游专家指出，旅游宣传营销的创新之路是一条突破发展瓶颈之路。

“到境外出访时，甚至到台湾，我们会发现，当地市长们总是离不开介绍旅游，介绍当地的风味小吃、人文景观等，都做得相当好。我们也想通过活动促进领导学习别人的好做法，真正以身作则、率先垂范，来促进旅游的发展。”福建省委宣传部部务委员、省委外宣办主任卢承圣此前接受人民网记者采访时这样表示，福建省委、省政府高度重视旅游产业发展，举办好“市长带你游”活动，对进一步扩大福建旅游品牌的影响力，促进福建旅游业的发展，建设“更加优美更加和谐更加幸福的福建”具有重要的现实意义和深远的历史意义。

郑维荣的观点与卢承圣不谋而合。在他看来，发动各级党政领导来集中推动活动，领导们走出第一步当上“专家导游”，是这个活动成功的关键点。

在旅游局任职之前，郑维荣曾于1993-2005年整整13年间，当过县委副书记、县长、县委书记，他深知，党政领导如果对旅游重视，对推动当地的旅游发展将起到至关重要的作用。

“通过党政领导亲自参与推介旅游，宣传旅游的同时，又展示、增强领导的亲和力，拉近领导与社会公众的距离，吸引公众对福建旅游的关注。”郑维荣说，“市长带你游”活动正是供党政领导们“各显神通”推介当地旅游的一个平台，“很期待各级党政领导在‘市长带你游’活动中制造一些悬念，想别人没想过的、做别人模仿不了的，推出故事性、趣味性十足的专题片。”

郑维荣进一步说，通过活动，充分发挥各级党委政府的主导作用，进一步形成全社会的共识与合力，创新营销，推动各地旅游产业科学发展跨越发展，这是终极目标。

来源：人民网福建频道