由大到强 福建旅游业转型提速进行时

生态文化 必由路径

旅游产业提速，福建瞄准两大关键词——生态、文化。

“双世遗”武夷山景区，通过持续发展茶文化产业项目和重点文化旅游项目，将山、水、茶元素融入旅游，逐步从普通的风景区发展为集丹峰、青峦、清溪、碧水和灿烂历史文化为一体的国际化高水准的5A级景区。《印象·大红袍》成为武夷山的文化品牌，公演一年便创造演出380场、观众40万人次、门票收入近5000万元的佳绩。

曾是闽西北山区小县的泰宁，科学开发自然旅游资源，融入本土文化元素，把县城当景区建，发展特色历史民俗文化业。如今，泰宁坐拥世界自然遗产、世界地质公园、5A级旅游景区等2块世界级、18块国家级品牌，创造了全国县域旅游发展模式——泰宁路径。

“福建土楼”成功列入世界文化遗产名录后，整合成立土楼联盟，影响力进一步扩大，成为除武夷山、厦门之外的福建又一重要旅游品牌，吸引海内外游人络绎于途。原生态客家歌舞集《土楼神韵》更走向台湾。

去年，我省出台《关于加快文化产业发展的意见》，各地结合中华文化游主题，加大文化旅游资源开发力度，挖掘和包装了朱子文化、茶文化、海上丝绸文化、妈祖文化等文化旅游产品。旅游部门、景区和旅行社联手串联文化资源，推出闽南文化旅游线、闽西文化旅游线、红色之旅文化旅游线、闽中文化旅游线四条文化旅游精品线路和红色文化旅游区等文化旅游八大片区。

生态和文化，是福建旅游业转型提速的必由路径，专家和业内人士多有建言。

“福建应充分发挥生态和文化资源优势。”福建师范大学旅游学院院长郑耀星说，“生态旅游是正在迅速发展的新兴旅游形式。发展生态旅游，实现旅游开发与生态保护共赢，是旅游产业可持续发展的必由之路。同时，旅游与文化融合，是都市旅游最具活力、最有魅力的领域，创新文化旅游，推动旅游产业转型升级，才能形成合理的产业布局。”

“福建乡村游应注重创意。”刚从台湾考察回来的省旅游局政策法规处处长肖长培说，“必须摆脱单纯依赖山水资源的简单开发模式,进入创意驱动、文化为魂、全面提升产业附加值的深度开发新阶段，才能实现点石成金的蜕变，取得更好的社会效益和经济效益。”

“要延伸旅游产业链。”福建省春秋国际旅行社宝中旅游副总经理胡尚颖说，“生态资源最适宜延伸的就是运动休闲。我们可以培育一些主打运动体验、运动休闲的度假区，策划以重大赛事观赏为主要内容的体育旅游。比如全省有62个水乡渔村，观光型占绝大多数，应考虑加入体验元素，朝休闲运动型方向创新。”