福建体育品牌押宝伦敦奥运 摆脱高库存压顶困局

□本报记者 陈蓝燕

再过30天，伦敦奥运会就将“开演”。今日，匹克集团将举行赞助七国奥运代表团装备交接暨奥运战略发布会，拉开了闽体育品牌角逐奥运的大幕。

4年前，成功借助北京奥运会，闽体育品牌逆势实现了经济危机中的销售业绩增长，面对4年后的伦敦奥运会，闽体育品牌希望借助奥运再次创造奇迹，让他们摆脱目前高库存压顶的重重困局。包括匹克在内，安踏、361°、特步、鸿星尔克等都在对赌即将开幕的伦敦奥运会。

闽体育品牌角力伦敦奥运营销战

日前匹克对外宣称，伦敦奥运期间，他们将为新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦以及塞浦路斯等七国奥委会的代表提供领奖服、比赛外套等运动装备。今日即将举行的发布会上，匹克CEO许志华将与上述七国奥运代表团进行装备交接。在这场奥运营销战中，其签约的代表团数仅次于国际品牌耐克和阿迪达斯，位列国内运动品牌之首。

针对匹克在伦敦奥运会上的大手笔，业内人士分析，由于奥运会举办地在伦敦，属于欧洲重要城市，而匹克早有意向进军欧洲市场，因此格外重视本届伦敦奥运会。实际上，匹克所选择赞助的国家，其未来也将成为匹克主要开拓的市场。

面对匹克的大手笔，匹克在本省的主要竞争对手之一的安踏，对伦敦奥运市场也窥视已久。

实际上，3年前，北京奥运会刚结束不久，安踏便通过近一年的艰苦谈判，成为中国奥委会最高级别的“战略合作伙伴”，早早地将中国体育代表团在伦敦奥运会上领奖服的赞助权收入囊中。

不仅是匹克、安踏，同为晋江兄弟的361°和特步、鸿星尔克对伦敦也是青睐有加。

361°为央视体育报道团和三支中国奥运战队打造的奥运装备，全力支持中国体育军团的2012年“伦敦行动”；特步则为贾斯汀·加特林量身定制的“奥运战靴”，同时冠名赞助了中国花样游泳运动队；鸿星尔克则赞助伊朗、南非、乌兹别克斯坦三支奥运代表团。

但鸿星尔克相关负责人认为，不管今年闽体育品牌对伦敦奥运的营销火热到何种程度，基于资金需求，相比北京奥运，大家还是削减了许多营销支出。

“4年前，北京奥运期间销售业绩直线上扬，今年国内体育品牌企业一直受高库存压力的困扰。在库存压力重重，渠道扩张遇阻之下，大家都希望押宝伦敦奥运会，以突破目前的困局。”匹克公司公关副总监刘翔道出了大家的无奈。