福建出台关于加快旅游产业发展的若干意见

浪漫九曲仙境武夷

多元营销

海峡旅游影响扩大

今年春节期间，在纽约时报广场的“中国屏”上，一部长达1分钟的福建旅游形象宣传片格外醒目。武夷山、鼓浪屿、福建土楼等我省知名景区一齐亮相，用绝美的风光和深厚的文化底蕴向世界各国游客发出邀请函。

福建旅游景区的这次亮相，开创了中国省级旅游局在纽约市区公共广场投放广告的先例，也拉开今年海峡旅游品牌创新营销的序幕。

对于旅游业界来说，酒香亦怕巷子深。好的旅游产品，要用好的营销手法，才能打出名气。在去年开始的微博营销中，福建在旅游业“织围脖”的集体性狂热中后来居上。为了防止景区名称被抢注，省局替所有设区市、县市区旅游局和主要景点共160多家统一注册，并实名认证微博，然后交由他们维护、管理。政府部门如此高调牵头，在全国旅游系统尚属首创。有媒体惊叹：“玩微博，谁也猛不过福建旅游！”

今年初以来，福建旅游宣传力度进一步加大，除了继续在中央电视台推出福建旅游形象广告外，还开通了“海峡旅游”手机WAP网站，在动车上扩大福建旅游形象宣传，围绕2012“幸福福建四季行”主题年，开展“市长带你游”、“全球百城游福建”、中澳国际旅游形象大使选拔赛等活动。特别是“两岸市长带你游”，首次集中相关县（市、区）的党政领导以“专家导游”的身份推介宣传当地旅游，是全国首创的旅游营销活动，取得了良好成效。

与此同时，福建旅游的区域营销合作也在进一步加强。我省通过建立大武夷旅游区联盟，完善福建土楼联盟合作机制，筹建“福建品牌景区营销中心”，整合我省重点旅游景区营销资源，形成营销合力，扩大营销效果。此外，加快厦漳泉、福莆宁旅游同城化进程，推行厦漳泉旅游一卡通，福莆宁旅游一票通，形成了有合有分、各有侧重的营销机制。