闽企增投网络视频广告 爱冠名热播剧

这一两年，越来越多的品牌逐步把电视广告预算转移到视频网站，这一比例大概是15%~20%。

——优酷土豆集团高级副总裁董亚卫

东南网-海峡都市报10月26日讯（记者 王烽） “视频营销才开始没几年，福建企业就抱着极大的热情和兴趣。”前日在优酷土豆集团福建客户高层交流会上，接受本报记者专访的优酷土豆集团高级副总裁董亚卫这样介绍说。

来自艾瑞市场咨询新近出具的数据显示，即便在当下不景气的经济大环境下，2012年1月—9月福建企业的视频网站广宣投放额，依旧较去年同期增长了45%，这要高出全国平均水平不少。

【市场动向】电视广告费用遭缩减

24日，优酷土豆集团在厦门举办了福建客户高层交流会，值得关注的是，这是完成合并后的优酷土豆集团高层首次公开亮相。福建让国内视频行业“一哥”情有独钟不是没有缘由的。采访中，记者了解到，以快消品为主的福建品牌，对网络视频营销保持着高度的市场敏感度和投放热情。

艾瑞数据显示，2012年1月—9月福建市场的视频网站投放，较2011年同比增长45%。如德尔惠赞助优酷芒果剧场，361°与优酷、土豆展开伦敦行动全程战略合作，银鹭全程冠名赞助优酷牛人年度音乐巨献《我是传奇》等。按照董亚卫的说法，在福建，视频广告主要集中在食品、运动鞋服行业，“只要稍微有点名头的，都是我们的客户”。

需要说明的是，视频广告主要抢食传统电视广告份额。蜡笔小新执行董事郑育焕告诉记者，就蜡笔小新而言，电视广告在整个广告投放的支出占比已缩至不到一半，而这两年约有15%的电视广告投入转到视频广告上。董亚卫也称，这一两年，越来越多的品牌逐步把电视广告预算转移到视频网站，这一比例大概是15%~20%。

【投放特点】爱冠名热播剧

从传统电视转向视频网站，闽企的审时度势并非没有缘由。据艾瑞数据统计，2012年6月，在线视频用户规模超过4.1亿，已经超越搜索，成为互联网第一应用。郑育焕坦陈，蜡笔小新做网络投放是最近两三年才开始的，之前跟网络的接触比较少，作为企业来讲，广告投放的原则还是“少花钱多办事”，而视频广告是用点击率来收费，无点击就不用付钱，合作更灵活，而传统电视每年广告费涨幅基本都是两位数增长，费用很大。此外，视频相对电视的一大好处在于可定向投放，比较可控，比如说只是做福建、广东、江西省区域的销售，就定向在这三省的消费者点击就可以了。

采访中，记者了解到，闽企最热衷的视频营销在于贴片模式，即正式节目或影剧开播前的15秒或者30秒贴片广告，以及赞助冠名热播剧。