福建茶产业：老行业新发展

抱团出海

“茶叶品牌的跨国经营，是茶业国际化重要特点。”高向荣说，安溪要确立更高发展定位，以国际视野和全球眼光，以海纳百川的胸襟气度，加快“走出去”步伐，积极参与国际合作竞争，大力开拓国际市场，使安溪铁观音真正成为世界级品牌。

安溪茶叶龙头企业福建八马茶业有限公司创建于１９９３年，公司副总经理林荣溪告诉记者，去年开始，公司到美国、意大利等国家宣传茶文化。

对乌龙茶走向世界的前景，林荣溪表示乐观。他说，新中国建立前乌龙茶的产量不多，现在越来越多的外国人喝到铁观音。

借助网络

安溪茶产业的营销渠道从厂家直销、加盟连锁等有形市场拓展到电子商务、网上交易等无形市场。其中一大创举是与商务部合作开通全国性茶叶网上销售电子商务平台茶多网。

据中国茶多网运营中心总监林艺鹏介绍，茶多网是商务部中国国际电子商务中心与中国茶叶流通协会合作网站，２０１０年投入使用。茶多网开启电子商务Ｆ２Ｃ创新模式，“Ｆ”代表农业和原产地，“Ｃ”是消费者英文缩写，“２”一语双关，一是茶农与消费者之间的介词，二是代表茶多网“第三方权威的茶叶价格指导服务”和“茶叶质量检测服务”两大特色服务。

茶多网模式依托茶都１８００多家商家，采取“原产地＋实体店”和第三方监管模式，减少茶叶销售中间环节，提高茶农收入，维护消费者权益，目前入驻茶多网的商家已有１３００多家。（新华社专稿）