"双十一"网购后万马齐喑 传统实体店噩梦来临？

东南网11月19日讯（本网记者 卢金福）刚刚过去的“双十一”光棍节，淘宝等国内知名零售电商掀起的促销大战，把光棍节演变成了“网购节”，这对传统商业带来了不小的冲击，引起网友连日来的热议。在“凶猛”的网购攻势下，实体店的噩梦真的来了吗？

“双11你网购了吗”成流行问候语

11月11日，年轻人之间流传的光棍节，适逢周末。这天福州飘着细雨，家住福州五里亭附近的蓝小姐10点才从被窝起来。“这样的天气让人不想出门，再说是光棍节，上网是最好的选择。”

蓝小姐起床后就开始玩起了电脑，并熟练的打开淘宝网，点开页面上的光棍节专区，琳琅满目的产品让她眼花缭乱。只要看到中意的产品，蓝小姐都会随手放进购物车，两个小时就过去了，衣服、鞋子、饰品和电子产品等几十件的商品堆满了购物车。“经过筛选，最后一共买了将近一千元，包括几件冬天的衣服和手机配件等。” 蓝小姐说。

今年26岁的蓝小姐是网购的主力人群，平常她也会约几个朋友或同事逛街，虽然没有像 “抄号族”那么疯狂，但她还是会留意款式和型号，然后上网淘相关产品，“不少畅销的产品在网上都很难淘到，电子产品种类会齐全一点。”

对不少宅男宅女来说，点点鼠标就能送货到家的网购，已成为他们消费的主要方式，11日当天，像蓝小姐一样网购的不再少数，“你今天网购了吗？”成为不少网友之间打招呼的问候语，就连平日里不网购的消费者也凑热闹，让朋友帮忙支付自己购买的商品。

据淘宝网的数据显示，截止到12日凌晨0点，淘宝网双十一购物狂欢节全网总销售额达191亿元，是去年的3倍多，其中天猫132亿，淘宝59亿。福建人“双11”当天在天猫、淘宝上花了7.8亿元，高居全国第8。

实体店使尽招术难挽頽势

网购热火朝天“抢尽风头”，线下的实体店也不甘寂寞，今年“双十一”，福州大型商场使出花招来应战，展开大规模的促销活动。福州新华都宝龙店推出流行商品1换2.5，珠宝力减57%，还推出刷信用卡送电影票活动吸引顾客。台江万达广场光棍节还举办“邂逅MRRIGHT，让爱情发生”的光棍节音乐Party以此吸引人气。

“大型商场的活动积累了不少的人气，但下单量却没有增加多少。”网友“毛小毛”感慨地说，网购强劲的浪潮，对传统实体店带来强大挑战。在中亭街服装批发市场，记者了解到，受到网购冲击，与去年同期相比，不少商户的销售额出现了下滑趋势。

“网店肯定会冲击我们实体店，现在生意越来越难做了，每年的营业额都有在减少。”中亭街一家销售男士服装的张先生说。据了解，去年第四季度，福州不少百货的交易笔数与往年比下降了20%以上。有媒体报道称，福州本地多家服装企业的库存压力比去年增长20%，如果企业正常运行的话，消耗掉库存大概少则1年，有的甚至要2~3年。记者注意到，福州许多服装商户一年四季都在打折，以此消化库存。

不过，也有实体店称销售量并不受网购的影响，一家鞋业连锁品牌的主管告诉记者，他们品牌在线上线下都有销售，光棍节当天只有在线上做促销活动，但实体店并没有受到太多的影响，“保持平稳，没有明显的波动”。