培育福建“美丽产业” 努力建设“美丽中国”

提升福建旅游品牌的形象之美。在旅游产品形象塑造、品牌宣传、市场营销中倡导人与自然同生共存、和谐相融、可持续发展理念，将福建旅游可感、可知、可评价的“美丽”传播到世界各地，打响福建旅游品牌。整体旅游形象要“大美”。成立福建省品牌景区营销联盟，加大在央视等主流媒体宣传福建旅游力度，在主要新闻媒体开设旅游专题，在重要口岸公共场所设立旅游品牌公益广告。推出一批具有福建地方特色、标志性的文化旅游节庆活动，运用网络、微博等新媒体，不断提升知名度。市场营销要“奇美”。注重形象宣传与产品营销的有机结合，以国际、国内重点客源市场为重点，有针对性地推出适应不同市场、不同群体、不同季节的主题产品和特色线路，通过游客口口相传，提高福建旅游产品美誉度。

提升福建旅游服务的品质之美。不断满足人民群众日益增长的绿色、生态、环保的旅游消费需求，紧紧抓住旅游优质服务这条“生命线”，营造美丽的旅游整体环境。以完善设施来提升旅游公共服务体系“外在”品质。大力推进直达景区的高速公路、快速公交线路和景区间的支线公路建设，增加福建与境内外主要旅游城市的航线航班和快速列车班次。深入开展“智慧旅游城”工作，全面提升旅游信息化、现代化水平。以强化监管来提升游客满意度“内在”品质。加强旅游生态环境保护的监察力度，引导游客树立绿色环保消费理念，努力改变游客的消费习惯，教育游客与从业人员珍惜资源，节约节俭。推进旅游服务标准化建设，规范旅游市场秩序，优化旅游整体环境。

提升我省旅游与三次产业融合发展的格局之美。充分发挥旅游业带动性强的特点，在推动旅游与三次产业的融合发展中，更加凸显发展路径的绿色转型。坚持推动技术升级、降低生产能耗，做到经济和生态共赢，形成“旅游兴、百业旺”的科学发展格局。促进旅游与文化体育产业融合。推动文化资源、旅游资源相互渗透和转化，通过演艺、绘画、节会等多种创新载体，使无形的文化形象化、零碎的文化系统化、高雅的文化大众化。培育和提升一批有品位、有特色的文化创意景区、历史文化街区、旅游文化演艺产品，开发登山、漂流、赛车、沙滩运动等体育旅游产品。促进旅游与工农业融合，大力发展农家乐、休闲农庄、水乡渔村、森林人家、特色景观、名镇名村等乡村旅游产品。打造工业旅游项目，加快发展游艇、房车、景区索道、游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造业，研发休闲、登山、潜水、露营、探险、高尔夫等户外活动用品，鼓励开发福建特色旅游商品。

我们要深入学习贯彻十八大精神，进一步发挥福建旅游优势，加快发展“海峡旅游”这个“美丽产业”，努力建设“美丽中国”。

（作者为省旅游局局长）