运动产品库存压力大 本土体育品牌改走“休闲风”

上周末，国内体育品牌2013年第三季度秋装订货会陆续开启。业内人士表示，具体的订货情况一个礼拜后方能知晓。不过，根据一、二季度订货会的订货情况看，受经销商青睐的大都是非运动产品，比如情侣、亲子等时尚休闲系列产品，预计第三季度将延续这种趋势。

体育品牌不再主攻运动产品，转而重点开发休闲时尚产品，归根结底源于2012年以来，各品牌高企的库存压力和整体业绩下滑的“困境”。不过，有业内人士直言，这样的调整有点“病急乱投医”，未来行业洗牌在所难免。

将偏向童装强调时尚元素

“根据目前的市场行情，公司在未来的产品开发方面将偏向于童装以及‘尚’品牌。”昨日，361°相关负责人表示，在童装方面，2011年他们一年就实现收益2.387亿元，占全年净利润20%以上；2012年上半年，361°出售童装总件数为5731千件，而2011年同期只有2761千件，同比倍增。

此外，特步、鸿星尔克、贵人鸟等体育品牌在2013年也将更强调产品的时尚元素。“特别是款式上的创新。我们将加快研发速度，确保产品样式的多样化。”鸿星尔克相关人士表示，今年鸿星尔克主打羽绒夹克，它融合了羽绒和夹克的特点，重新定义冬装的新形象。

“其实专业体育和时尚体育并非那么的不可调和。体育品牌根据消费需求做一些相应调整，向大众消费者展示体育品牌不仅拥有独有的专业体育资源，还可以很时尚、很酷。”特步市场部经理赵相林表示。

据特步一福建代理商透露，下个月，他的各门店就将陆续上春装新品，2013年春季系列将完全转型成“都市风格”，即类似GXG、卡宾等休闲装风格，“但并不意味着不卖运动产品，只是比重做了调整，都市风格休闲系列将占主导。”

转型休闲是“病急乱投医”？

不过，面对部分国内体育品牌开始往休闲方面发展，在关键之道体育咨询公司创始人张庆看来，似乎有点乱了方寸，是“病急乱投医”，看起来有点危险，“毕竟，森马、美特斯邦威等国内休闲品牌也面临高企的库存压力，打休闲牌真的会是国内体育品牌的‘救命稻草’吗？还有待市场检验。”

“本土体育品牌面临的困境，主要也是由于对市场惯性乐观导致。”张庆表示，经过长期的持续增长后，根据产品的生命周期，目前体育用品行业正处于调整周期中。

张庆认为，国内体育品牌可以借鉴阿迪达斯的案例。据介绍，由于08年后奥运营销过于乐观，阿迪达斯最先遇到了库存高企和订单下滑的危机，而当时其业务仅局限与国内550座一、二线城市，市场已经基本饱和。但在2010年，阿迪达斯启动“通向2015之路”战略，即向“低线城市”（国内三四线城市）扩张。在2012年上半年，阿迪达斯在中国市场销售额增长了19%。