福建体育服饰企业多位高管离职 行业低迷是主因

品牌部高管成离职“主力军”

值得注意的是，在本次被传出离职的多位高管中，品牌部门的高管出现的频率显然最高。

一位不愿透露姓名的体育品牌总监说，品牌部压力确实挺大，行业不景气，企业的品牌推广和定位既需要延续性，同时要恰如其分，在弱市中顺利突围较为重要，这也考验着品牌部的策划力和执行力。

此前李宁就曾因为抢占90后市场，将自己定位为“90后”公司，但却陷入了不仅并未获得新群体认可，还失去了部分中青年老客户的困惑。

大部分业内人士都直言，品牌这个花钱的部门，确实不好做。

据了解，品牌部的营销费用堪称各部门之首，“举个简单的例子。一个较为重要的品牌推广，为了保证足够的曝光率，需要同时在重点区域的多种媒体平台投放，现下投放的费用又不断提高，一般一个宣传流程下来费用上千万。”上述品牌总监介绍说。

目前，各品牌部面临的问题还在于，一方面是企业是否有充足的经费投入到宣传推广中；另一方面，这样数额巨大的宣传推广之后，是否能够达到预期的效果。

当初，特步、361°、匹克等体育品牌掀起飓风般的造牌运动，先后有30多家晋江鞋业品牌不断亮相在央视一套和五套。据相关统计，期间晋江鞋广告在央视播出费总量每年超过2亿元。

去年，行业整体低迷之时，多数体育品牌已经主动减少在伦敦奥运会上的投入。

而今年以来，据业内人士透露，多数体育品牌开始较大规模地缩减品牌推广的费用，加大对一线，特别是渠道方面的投入。

“众所周知，现在市场行情较差，原先的企业宣传片大规模投入显然不太适合了，而加强终端体验上的投入，反而能够加强与消费者的黏度。”一位刚从云南调查终端市场回来的体育品牌相关人士表示。