茶叶市场:大品牌急褪"特供衣" 小网店仍为"重灾区"

上月，五部门联合发出禁用“特供”标识通知，近日，记者以茶叶市场为主进行了调查—— 大品牌急褪“特供衣” 小网店仍为“重灾区”

东南网-福建日报4月15日报道（记者 郭政 实习生 林丽芬 林莉）

上月，国务院机关事务管理局等五部门联合发出通知强调，严禁中央和国家机关各部门及所属行政事业单位使用、自行或授权制售冠以“特供”“专供”等标识的物品。而曾几何时，不少福建茶叶大品牌打着“特供”擦边球营销，一度出现“钓鱼台大红袍”、“钓鱼台铁观音”等各种打着“特供”名号的产品，部分企业还打着“中央政府采购网注册供应商”旗号进行宣传。

禁令之下的茶叶市场还有“特供”吗？

大品牌急转身，“特供”产品下架换装

9日，记者访问省内多家知名茶叶企业的官方网站，发现以往常放在显著位置的“特供”口号及标识均已消失，取而代之的是常规的产品介绍，宣传字眼上，“特级”取代了“特供”。

10日，记者以消费者身份暗访了福州市多家品牌茶叶店，发现众多与“特供”沾边的产品早已下架。

“这里没有政府‘特供’茶，我们只提供一些针对大型企业的大规模采购。”福州华林路日春茶叶专卖店的一位店员告诉记者。在一家武夷星茶叶专卖店，当记者询问有无出售“钓鱼台大红袍”时，店员立即给出了否定答案。

记者连续走访多家华祥苑茶叶专卖店，发现该店原有的“钓鱼台铁观音”的门面广告，被换成了“金凤凰铁观音”。

“特供”光环褪去，对茶业品牌是否造成影响？华祥苑茶业股份有限公司一名大区销售经理告诉记者，“特供”禁令并未对其造成很大影响。“华祥苑价位覆盖面广，消费市场较为稳定，影响不大。那些产品单一且对‘特供’、‘专供’依赖性强的企业受的冲击则会很大。”她说。随后，记者联系一些厂商，大多数对此观点未予置评。

厦门资深茶叶品牌策划师黄无疆表示，禁令出台后，表面上看，不少大品牌茶叶产品立即改换了包装；而深层次看，茶叶大品牌正转变营销策略。“从瞄准政府采购，转向瞄准企业大规模采购。此外，深挖大众消费礼品市场也成为不错的出路。”他说。

除茶叶品牌外，记者调查一些超市发现，鲁花花生油、三元牛奶、燕京啤酒、椰树牌椰汁等众多产品要么更换包装，要么采用一片胶布遮挡“人民大会堂”、“国宴”这些曾经荣耀的标签。