晋江鞋企忙着“去库存” 有的已不生产运动鞋

厦门晚报讯（记者张海军）产能过剩、库存积压、同质化竞争等矛盾持续困扰运动鞋企，记者从昨天开幕的第十五届晋江鞋博会上获悉，“运动鞋之都”晋江的部分鞋企面对生存压力，抛弃运动鞋谋求转型。

“去库存”是去年晋江鞋企难以回避的问题。安踏体育去年年报显示，由于订单的减少、批发收入负增长，公司营业额比2011年下跌14.4%。匹克体育去年净利润为3.1亿元，同比降幅达60%，跌至近5年最低水平。361°发布的2012年净利润同比下降59%至7.1亿元。

面对“去库存”的问题，包括361°、安踏等几家鞋企的品牌负责人并不愿意多谈。一家品牌鞋企有关人士说，国内鞋企品牌林立，同质化程度高，市场定位模糊。加上近年来耐克、阿迪达斯等国际品牌加速向中国二三线城市渗透，进一步对国内企业造成挤压。

他说，今年晋江品牌去库存的压力并没有太大的减轻。今年，耐克计划在中国新开40至50家工厂店，新开工厂店将从一线市场扩张至二三线市场，折扣力度保持在3至4折。相关人士认为，耐克如果以清库存为市场主要手段，那么，国内体育用品市场将出现更加“拥挤”的局面。

“我们不做运动鞋了。”名足体育用品(中国)有限公司总经理李梓灿说。为了摆脱市场困境，名足体育主动放弃了运动鞋领域的厮杀。2011年，名足全面收缩运动鞋生产，将业务转向了时尚休闲鞋领域。李梓灿说，去年关闭了200多家旧销售门店，并将100多家新店开进了万达等高端商场。和名足一样，其他晋江鞋企也在做着转型的努力。在鞋博会上，361°推出运动与时尚结合的新品牌——“尚”，请来人气极旺的吉克隽逸做代言。361°公司体育市场中心总监赵峰说，361°谋求做“集合店”，旨在为消费者提供一站式的家庭购物体验。

此外，特步等企业也不约而同进军童装领域，其中，特步频频携手娱乐明星，战略调整思路逐渐明晰。

也有鞋企开始寻求休闲鞋、专业鞋、功能鞋等新的方向，野力鞋业总经理林少雄说，公司目前正研发拥有独特鞋底技术的“透气鞋”产品。