以“清新福建”为样本看福建旅游营销

省外揽客，线路的效益亟待载体支撑

25194条专题线路，能够产生多少效益？一季度全省旅游总收入445.6亿元，同比增长10.8%，但增速低于全国水平。

中国旅游研究院专家分析，今年初以来，福建省旅游经济各项指标呈现回落态势。增速不乐观的根本原因在于，缺乏优质载体，通俗地说，是缺乏具有强大市场竞争力的景区串联成的旅游线路。

旅游市场的反馈也指向同样的问题。４日，记者从多家旅行社了解到，“清新福建”线路并没有在省外热门城市热销。旅行社相关负责人都说：“外部原因是今年的旅游市场确实冷淡，内部原因是我们省的旅行社极少在省外开设办事机构。”

省外办事机构的作用，是将省内优质旅游景点、线路做成的产品向外省旅行社进行推介，并负责接收散客，组织他们入闽旅游。

缺了这些“触角”，省内再有线路，外面的游客也来不了。某旅行社负责人解释：“多年来，福建只有武夷山、厦门是卖点，去年福建土楼、泰宁开始‘吸睛’。但总体来讲，我们依然是组团大省。在市场不景气的情况下，没有旅行社会去外面开办事机构的。”

旅游资源讲求资源产品化、产品市场化、市场效益化。目前，我们只实现了第一步。网友们较集中地反映“清新福建”的线路比较适合自驾游，想参团来体验“清新福建”不好实现。“这也暴露出我们的旅行社比较被动，缺乏拓展市场的积极性。”有专家指出。

近日，泉州市财政局、旅游局共同制定出台鼓励旅行社开展地接业务的扶持措施，对开展地接业务的旅行社进行奖励，地接人次越多，奖励的幅度越大。

“这将调动旅行社开展地接业务的积极性和主动性，为旅游经济的稳步增长和旅游业的健康发展注入新动力。”上述专家评价道。她建议，鼓励拓展，让旅行社走到省外去揽客也是旅游部门应该考虑的。