微公益的“惑”与“获”

把慈善冲动引导成慈善信念

微公益最好的呈现平台是什么？新浪福建策划部负责人陈敬炜第一个想起的是微博。在他看来，微公益和微博之间形成了一种天然关系，以至于很多人将微公益等同于“微博公益”。

陈敬炜说，利用微博，新浪网倡导的微公益已衍生出三种模式。第一是民助项目，即“草根”式的微博公益活动；第二是“国美模式”，即根据点击率或者转发率由企业和捐助人进行捐款；第三是“拍卖模式”，通过明星效应拍卖一些明星私人物品，获得善款。新浪有25个地方站，均拥有各自的公益运作平台。

“福建微博关怀”是新浪福建运营的微公益微博，负责人吴姝媛介绍，该微博经常进行一些活动策划。每三个月组织一场活动，由公司的策划部门进行策划。该微博自2012年3月注册以来，已有粉丝9000多个，至今开展了六季的公益活动。

这六季微公益活动分别是“春天新希望”、“蛋饼大爷”、“微爱助学”、“农民工子弟”、“爱心佛手瓜”、“温暖重阳”，这些项目分别依托某个故事或事件，进行募捐或寻求帮助。例如，在“蛋饼大爷”事件中，一位卖煎饼的外地大爷因静脉曲张腿部溃烂无法继续谋生，微博的转发和网友的围观，迅速为其募集了做手术的费用。

在公益项目策划淡季，“福建微博关怀”会经常性地转发一些求助信息，微博转发量则较为有限。

“对于微公益而言，网络具备聚沙成塔的效应。网络尤其是微博有一种爱心集聚效应，但这种集聚效应大多围绕故事或事件。在这些故事或事件中，网络爱心被充分激发了。但是，这种事件性的挖掘往往出于偶然。如果故事没被挖掘，一些困难者得到帮助的机会就十分有限。

“对于有影响力的微博运营者而言，以故事或事件吸引善意，聚沙成塔十分必要，但也要想一想该如何把即时性的慈善冲动，引导成细水长流的慈善信念，如何将对‘有故事的人’的关注，延伸到对‘没故事的群体’的帮助。”他说。