欧盟玩具安全新指令实施 福建相关出口企业受冲击

玩具保卫战

东南网8月14日报道（福建日报记者 徐占升 姚瑾 实习生 林彬彬）

虽然已经感受到新指令带来的成本上升的压力，但力利玩具董事长许永定认为，不宜过分夸大其负面影响。

“这个标准不是针对我们中国企业的，所以对大家来说都是公平的，欧盟市场并没有关闭，主要看企业有没有足够的实力。”许永定说。

在他看来，玩具企业的成本上升将向市场转嫁，“老板们不可能做亏本的生意”。

他认为，对行业来说这是一次洗牌的机会，之后整个行业会有一次大的提升。

作为全省玩具行业唯一的出口“一类企业”，锦信玩具的订单也受到了影响。据锦信玩具总经理徐长生介绍，因为担忧今年玩具出口价格提高影响销量，以往合作的TRU、欧尚、家乐福等大卖场都减少了订货量。“玩具毕竟不是生活必需品，市场需要一段时间来适应玩具涨价。”

洗牌

虽然新指令发布以后，以及每个过渡期结束之前，国家、省、市检验检疫部门通过培训等方式告诉企业要未雨绸缪，提早做准备，但这并不能帮助所有玩具企业跨过欧盟的门槛。

在福建恒盛集团玩具事业部经理郑金虎看来，玩具行业的洗牌早在2008年就开始了。

“2008年1月欧盟就发布了指令修改的提案，当年12月欧洲议会通过。行业那时就在关注了。”郑金虎说，“或者转型，或者退出，大家基本都做出了决定。”

新指令针对所有销售至欧洲市场的玩具产品，给予有关制造商、零售商、进口商及出口至欧盟市场的玩具供应链成员一系列新的责任。

“如果你是玩具产品供应链中的一员，就必须让经手的玩具产品符合这个指令，才能出口到欧洲市场。”

而为了满足新指令要求，玩具生产企业必须选用新材料、改进生产工艺、增大管理投入、提高检测技术，但这要以成本增加为代价。

国家检验检疫局在今年6月的一次调研中发现：部分已开展指令应对的企业选用替代原材料导致成本上升10%至30%；加大管理投入导致支出增加5000至1万元不等，且人力成本增加1%至20%不等；原材料及成品的检测成本更是增长了5至10倍。

对于这些因成本重压而出口受阻的企业来说，转战国内市场也并非易事。

“虽然国内市场利润更高，但是前期的广告投入，以及渠道建设成本，算起来要比出口还要更高。”郑金虎说，“实际上他们除了离开之外别无选择。”

转型

最近几年，徐长生越来越感到在泉州做玩具加工出口没有优势可言。“玩具行业的资金回笼周期长，劳动力成本上升，人民币升值，原材料涨价，原料要从江苏或者广东运来，还得加上运费，和同行比贵不少。”

电子商务让徐长生找到了出口转内销的突破口。

2012年，锦信玩具进驻天猫商城开起了旗舰店，一个月内公司的一款海洋圆形游戏垫便热销430多件。徐长生认为，游戏垫通过的9项国内外质量检测对此功不可没，9项中就有这次实施的欧盟玩具安全新指令。“标准越高，对于玩具的质量要求越高。对我们来说，这是一件好事，因为高标准提高了行业的门槛，对我们是一种保护。”

嘉利儿童用品有限公司去年初也成功试水天猫，其打造的奔驰牌童车一上架，便很快攀升至销售冠军。

在产品研发上的投入，也让专注于童车玩具的嘉利尝到了甜头。为抢占国外高端市场，嘉利公司研发出几款酷似老爷车的童车，希望这些附加值高的老爷车，能带动嘉利向更高层次转型。

而对许永定来说，转型的探索既有成功的收获，也有失败的教训。

凭借生产DIY玩具珠子和惯性玩具车，力利公司收获了不少订单，但在牵手动漫开发动漫玩具方面却没有取得预想中的胜利。

2009年，力利公司以70万元拿下成龙主演的国产动漫《奇幻龙宝》的玩具车生产授权，全部根据动漫里面的人物来设计车子的外观，开始走联姻动漫的道路，却出师不利。“一方面是宣传不够。另外，我们当时用精益求精的心态去做这些车，结果等车做出来，这个动漫已经过气了。”许永定说。

相比之下，同在晋江的力达电子有限公司的志向更为高远。这家生产塑料玩具琴出身的企业立志向专业乐器生产企业转型，如今其数码钢琴、电子琴等键盘乐器等产品已在市场打响了名头，并且跻身中国乐器协会会员行列。