当文化“掘金时代”来临——文化产业投资机遇与挑战观察

东南网10月28日报道（福建日报记者 李珂）

本届文博会发布的《2013中国文化品牌评估报告》指出，文化产业投资将持续走热。

面对这一充满诱惑力的产业，资本何去何从？本届文博会文化产业投资论坛上，商、学、政人士齐聚探讨文化产业投资的风险与机遇，寻找良好的商业模式。

投资机遇令人怦然心动

本届文博会，大连万达集团旗下万达文化产业集团首次参展。《2013中国文化品牌评估报告》显示，万达文化产业集团位居中国文化品牌价值排行榜第9名。

事实上，万达集团2005年就开始大规模投资文化产业，2012年成立北京万达文化产业集团，进入大型舞台演艺、电影科技娱乐、主题公园、美术收藏等行业，成为中国最大的文化企业之一。

论坛上，万达文化产业模式广受关注。武汉大学文化创新研究中心主任傅才武教授说，文化产业与区域发展融合，文化与科技融合，为文化产业投资提供了大机遇，区域文化创新战略将引领文化产业发展。

机遇是什么？在傅才武看来，第一就是国家战略，把文化产业发展为国民经济支柱型产业。他认为，文化产业未来5至10年会出现几大投资机会——文化产业园区与地产结合过程中蕴藏商机；新型城镇化加速，文化产业设施建设、服务网络布局商机凸显；建设国际城市会创造很大的发展空间；文化与移动互联网融合，文化遗产保护、智慧旅游与文化旅游产业相结合，也将创造巨大的市场需求。

文化金融服务体系待健全

至去年7月，全国共有参与文化产业投资的基金135个，总规模超过1795亿元；至去年6月,我国文化产业本外币贷款余额达到980亿元。

文化产业成为投资新热点，但许多文创企业仍处于融资的困境。“文化产业以创意人才为核心，资产少，目前，知识产权和价值评估暂时无法确定，现在没有统一的标准，而由于缺乏可抵押的固定资产，融资成为制约文创企业发展的瓶颈。”福建时代华奥总监亢旭说。

时代华奥制作了全球首部茶文化原创动画片《乌龙小子》并获得成功，此次携新作《乌龙小子》之二亮相文博会。亢旭说，《乌龙小子》的成功得益于银行的贷款，但前提是公司有固定资产抵押。他认为，现在获得政府、银行关注的和资助的往往是规模大的企业，小企业成长困难多，大企业也失去了更多的竞争压力，创新能力反而弱了。

厦门理工学院教授柏定国也认为，文化企业多以小微企业为主，帮助这些小微企业获得资金应是文化金融的题中之义。他说，地方推动文化金融政策中，大都缺乏具体执行的措施，更为关键的是无形资产抵押、质押等问题没有解决。文化产业应立足品牌打造文化金融时代，瞄准价值评估、资产交易、品牌投资、市场退出、资产配置、法律保护等环节，建立健全服务体系。

有关人士认为，文化产业和金融投资之间还需要产权、鉴定、评估、流通市场等方面支持。帮助文化取得资本，再经由文化的产业化取得收益，从而形成良性的资本循环，都要依靠良好的商业模式以及政策制订、项目评估、管理服务。

文化投资热需“冷思考”

面对当前的文化投资热，不少企业界人士提出，文化产业投资价值大，但也要保持冷静，警惕风险。

柏定国说，目前全国在建、已建的文化产业园区达7500家以上，但很多园区并没有独到之处，招商引资过分依赖政府资助，即便享有资金、政策、土地、人才各方面的优先权，财务上仍然入不敷出。他认为，文化产业投资未来要警惕过热，文化产业要摆脱对平台产业的倚重，减少对政府资源的依赖。

福建永鸿投资发展有限公司副总经理张冰峰认为，文化项目成功的秘诀在于“深挖一口井”，创出品牌，突出独创性、差异性。本届文博会上，永鸿与福清市政府签约合作建设总投资8.3亿元的福清永鸿文化旅游城项目，前期主要建设文化城及文化主题乐园。张冰峰说，公司的文化产业主攻演艺娱乐，建设项目包括10年前的福州榕城大剧院及之后的漳州金水仙大剧院等，永鸿演艺娱乐项目已入选我省2013年文化产业十大重点项目。

论坛主讲人，中国服装协会副会长、国内服装界的著名品牌“例外”掌门人毛继鸿也认为，注重品牌的文化内涵是文创企业成功的关键。

中国文化产业投资基金管理有限公司执行董事唐肖明说，基金作为投资方很难判断文化项目的风险点和投资价值在哪里，相关部门应完善文化产业的投融资机制，尽可能帮助投资商降低风险。

在如何帮助文化企业取得资本、避开风险方面，台湾工艺之家协会理事长林国隆介绍了台湾的做法——设立文创贷款，以低利率提供给有文化诉求的创意企业、工艺师，设立文创辅导，组织专家为工艺师提供产品策划、行销建议。

中国手游CEO肖健对记者说，中国手游内部成立了专门的移动游戏投资基金——新起点基金，目前已投资和参股超过10个团队和公司。基金将推动手机游戏上下游产业链的建立。