莆田油画，卖点不只是画

从“画内”到“画外”

每逢节假日，前往千年古刹广化寺的游客络绎不绝。与广化寺近在咫尺的莆田国际油画城，凭借此优势，正完成从一个油画交易市场向旅游景区、展览场馆、艺术舞台等多种平台的华丽转身。

去年10月初，莆田市23家旅行社与油画城签订宣传推广协议，正式将油画城列为旅游推荐景点。目前，不少旅行社将广化寺、油画城打包做成旅游线路，为油画城留下40分钟的参观时间。

“对于外地旅行团来说，这40分钟十分宝贵，能让游客感受到油画城里浓郁的艺术气息，为旅行留下一段独特的记忆。”莆田国际油画城管委会主任杜子雄说。

而针对油画旅游推出的服务项目也陆续出现，油画城内的一些商家纷纷提前抢滩布局。

3月28日，一家画廊的经营业主告诉记者，为了迎合游客消费需求，他在春节前专门准备了几百张面积较小、便于携带的油画。“卖得很好，只剩下两张了！”

此外，一家油画艺术主题酒吧在去年圣诞节开门营业，两层楼的空间内，挂满了各式风格的油画作品。“我们原来也是画廊，改成酒吧就是为了给游客提供一个既能欣赏油画又能喝酒休闲的地方。”酒吧老板介绍说。

除了旅游，油画展览、舞台表演等产业内容也逐渐被开发出来。莆田油画，从“画内”到“画外”，产业链得到延伸。

去年8月，上海市南京东路新世界珍宝馆举办了“2013莆田油画新秀荟展”，这是莆田油画首次在国内一线城市展出，20多名青年油画名家的作品精彩亮相。而在本土的莆田国际油画城内，画家自办的展览更多。“每年都有几十次。”杜子雄介绍说，为了培育本地油画会展业的发展，油画城正计划建设一个面积超过2000平方米的大型展厅，今后将定期组织画家联合办展。

而舞台表演方面，突出代表是黄凤荣。他原来是莆田一家油画企业的艺术总监，后来自创绘画表演，频频参加央视、东方卫视等一流平台的节目录制，目前其商业表演出场费已达每场数万元。

“希望莆田油画行业能有更多人才走上表演舞台，让莆田油画产业动起来、秀出来！”黄凤荣说。

从“问题”到“答案”

一直以出口为业务方向的莆田油画产业，在开动马力升级换代、打造文化服务业的过程中，不可避免地遇到了一些瓶颈。根据油画企业、行业协会、主管部门的分析，目前有三大问题等待给出答案。

一是油画展览水平不高。目前，本地只能举办一些简单的山水、人物、风景等分类展览，“比较粗糙”。

杜子雄认为，应引进专业策展机构参与策划，同时要培养好本地策展人才。林剑平则希望政府部门多策划一些大型展览，并组织莆田油画人才在各大城市办展，用展览包装、推介莆田油画产业。

二是人才梯队面临断层。油画是一门艺术，即便是当画工、画匠，也需长期学习，“学两年只能算入门”。然而，这种艰难的钻研过程让许多年轻人望而却步。

林剑平说，解决油画人才问题，今后要靠职业院校，“有功底、有技术、有学历的科班生将最受欢迎”。

三是莆田油画品牌依然不够响亮。莆田与深圳、厦门并称世界三大油画产业基地，向深圳、厦门乃至北京、上海等地输送了数以万计的油画人才。但莆田油画品牌却一直“藏在巷子深处”，品牌不响，直接影响产业收益。

杜子雄指出，目前在“卖服务”方面的盈利大头是“工程单”，只有莆田油画这一整体品牌打出名气，旅游、表演等其他服务方向才能获得更多收入。“这正是我们今后努力的方向！”