创新、创意，成为本届鞋博会两大亮点

创意，驱动鞋业转型

“我的设计灵感来自龙卷风，这些弧型外观线条代表强劲的狂风。”

在喜得龙公司展厅内，通过电子屏幕，一位参赛者向评委解说创意构想。这里正进行一场运动鞋创意设计大赛，来自海峡两岸的33名参赛者展开激烈角逐。

运动鞋创意设计大赛融合时尚和运动两大主题，由两岸运动鞋工业设计名家、中国驰名运动鞋品牌资深设计师担任评委，以引领晋江鞋业走在时代潮流最前沿。

“参赛者都有想法，参赛作品个性明显。”台湾联合大学设计与品牌中心教授徐义权说，“在鞋业的设计创意方面，两岸有很大的交流合作空间。创意设计大赛既锻炼了年轻设计者，又凝聚了两岸的创意资源，共同服务于鞋产业的转型升级。”

近年来，工业设计和文化创意成为晋江鞋业转型的两大驱动力。

本届鞋博会有一大创举，就是专门设置了工业设计创意产品展区，面积达500平方米，多家户外运动装备企业和工业设计公司参展。

户外运动装备品牌CAMKIDS展厅内，有滑雪、攀岩、露营等三大主题布景。其展示的专业、小童、休闲等系列户外运动产品，均带有最新创意设计。

而文化创意企业，为何也来鞋博会“凑热闹”？

原来，在晋江，已有不少鞋企主动与文创企业合作，将动漫等创意元素融入产品，突出文化内涵。以卡西龙儿童用品公司为例，去年，该公司携手泉州功夫动漫设计有限公司，制作3D动画片《卡西龙之寻龙记》，成功让童鞋与动漫联姻，成为文化创意推动实体产业转型的典型案例。

此外，鞋博会每年都举行鞋文化动漫创意大赛，以培育晋江鞋文化，释放创新活力。赛事面向全国中小学生、职专在校生和幼儿园小朋友，让晋江鞋文化进入青少年的视野。

据美国工业设计师协会测算，企业工业设计每投入1美元，销售额就可增加1500美元。业内专家认为，目前，晋江鞋业处在转型升级的关键节点，要想占领产业价值链的高端环节，夺得市场先机，就得向工业设计和文化创意要发展空间。

采访手记

差异化经营的两条路径

记者　林剑波

对晋江鞋业而言，单纯靠成本、规模赢得效益的经营方式已成过去。如今，业内普遍达成共识：在日益激烈的市场竞争中，只有走差异化经营之路，才能守住优势。

差异化经营，怎么走？创新与创意，是两条不错的路径。

近年来，晋江鞋企积极寻求转型升级，通过引进人才、产学研合作、自行配置产品研发机构等手段，加快设备更新和资金投入的步伐，强化企业自身的创新能力。融入了新技术、新材料等创新成果，自己的产品自然与别人不一样，更容易在千篇一律的同类产品中脱颖而出。

除了利用科技研制新材料、新产品之外，晋江鞋企还不忘找设计和文化创意要附加值。创意可为鞋款的设计提供无限可能，能有效避免产品同质化，助力晋江鞋业走差异化经营之路。