创新、创意，成为本届鞋博会两大亮点

创新、创意，成为本届鞋博会两大亮点

“新”满“意”足，鞋业再走起！

东南网4月22日报道（福建日报记者　林剑波　通讯员　陈文经)

18日-21日，第十六届鞋博会在晋江举行。1700个标准展位，5万平方米，众多本土品牌齐上阵，吸引美国、德国等70多个国家和地区的500多家企业前来寻觅商机。

创新，备受客商追捧

作为鞋博会的重要展馆之一，科技成果馆集中展示国内最新的科研技术成果，备受客商追捧，成为展会现场的人流聚集区。

“与去年相比，今年科技馆的重心是创新成果展区，展区的面积占整个科技馆一半以上。”科技馆负责人告诉记者，此次创新成果展共涉及7个品类，分别为鞋底、皮革、面料、发泡海绵、综合、辅料和包装印刷，涵盖鞋产业链的上下游配套产品。

“创新成果展是个富矿区，在这里，我可一次性看遍各种新材料、新产品。”广东客商王天英如是说。

星达鞋服有限公司展台，展示着一款去年底研发出的新鞋，属于3D丝网反光布系列产品之一。该产品的材质具有反光效果，与交警的亮片衣服相似，能在车灯的照射下发出光亮，彰显个性的同时，还能为夜跑爱好者提供安全保护。

18日鞋博会开幕当天，安踏公司携手周洋、张虹、李坚柔等冰上运动员，组织了一场题为“追逐健康，永不止步”的骑行活动，全程约4公里，倡导全民健身。而在展厅内，该公司发布了今年的最新技术成果，即A－WEB2.0呼吸网技术及系列产品。安踏公司CEO助理丁志民介绍，该产品采用全方位一体编织技术，加入特殊材质，轻薄贴合，可加快足部散热。

特别值得一提的是，本届鞋博会还请来北京皮革工业学校、华侨大学等科研院校的专家，现场提供技术咨询，这些专家还应邀到企业进行技术诊断。主办方还为中国皮革与制鞋工业研究院单独设置了一个展区，发挥该院的品牌、人才、信息等资源优势，展示国内一流的科研成果和检测技术，为晋江鞋企搭建一个对接平台，解决皮革、鞋材等行业存在的科技创新难题。

“晋江鞋业发展潜力巨大，但需更注重科技引领。”中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成认为，当前，晋江要在现有的基础上强化产学研结合，进一步开发新材料和新工艺，深挖品牌价值。

创意，驱动鞋业转型

“我的设计灵感来自龙卷风，这些弧型外观线条代表强劲的狂风。”

在喜得龙公司展厅内，通过电子屏幕，一位参赛者向评委解说创意构想。这里正进行一场运动鞋创意设计大赛，来自海峡两岸的33名参赛者展开激烈角逐。

运动鞋创意设计大赛融合时尚和运动两大主题，由两岸运动鞋工业设计名家、中国驰名运动鞋品牌资深设计师担任评委，以引领晋江鞋业走在时代潮流最前沿。

“参赛者都有想法，参赛作品个性明显。”台湾联合大学设计与品牌中心教授徐义权说，“在鞋业的设计创意方面，两岸有很大的交流合作空间。创意设计大赛既锻炼了年轻设计者，又凝聚了两岸的创意资源，共同服务于鞋产业的转型升级。”

近年来，工业设计和文化创意成为晋江鞋业转型的两大驱动力。

本届鞋博会有一大创举，就是专门设置了工业设计创意产品展区，面积达500平方米，多家户外运动装备企业和工业设计公司参展。

户外运动装备品牌CAMKIDS展厅内，有滑雪、攀岩、露营等三大主题布景。其展示的专业、小童、休闲等系列户外运动产品，均带有最新创意设计。

而文化创意企业，为何也来鞋博会“凑热闹”？

原来，在晋江，已有不少鞋企主动与文创企业合作，将动漫等创意元素融入产品，突出文化内涵。以卡西龙儿童用品公司为例，去年，该公司携手泉州功夫动漫设计有限公司，制作3D动画片《卡西龙之寻龙记》，成功让童鞋与动漫联姻，成为文化创意推动实体产业转型的典型案例。

此外，鞋博会每年都举行鞋文化动漫创意大赛，以培育晋江鞋文化，释放创新活力。赛事面向全国中小学生、职专在校生和幼儿园小朋友，让晋江鞋文化进入青少年的视野。

据美国工业设计师协会测算，企业工业设计每投入1美元，销售额就可增加1500美元。业内专家认为，目前，晋江鞋业处在转型升级的关键节点，要想占领产业价值链的高端环节，夺得市场先机，就得向工业设计和文化创意要发展空间。

采访手记

差异化经营的两条路径

记者　林剑波

对晋江鞋业而言，单纯靠成本、规模赢得效益的经营方式已成过去。如今，业内普遍达成共识：在日益激烈的市场竞争中，只有走差异化经营之路，才能守住优势。

差异化经营，怎么走？创新与创意，是两条不错的路径。

近年来，晋江鞋企积极寻求转型升级，通过引进人才、产学研合作、自行配置产品研发机构等手段，加快设备更新和资金投入的步伐，强化企业自身的创新能力。融入了新技术、新材料等创新成果，自己的产品自然与别人不一样，更容易在千篇一律的同类产品中脱颖而出。

除了利用科技研制新材料、新产品之外，晋江鞋企还不忘找设计和文化创意要附加值。创意可为鞋款的设计提供无限可能，能有效避免产品同质化，助力晋江鞋业走差异化经营之路。