印象大红袍盛装再出发

东南网5月16日报道（福建日报记者　刘辉）

上月，印象大红袍接受了一次自2010年1月公映以来力度最大的“升级换代”。今年“五一”小长假，升级版的印象大红袍接受了八方游客的检阅：7场演出共销售门票11534张，比去年同期增加1369张。

印象大红袍面市4年多，成绩不俗，为何还要进行“重装”？记者日前赴武夷山进行了采访。

稳住主业

印象大红袍公司总经理郑彬一直对旅游演艺产业更新换代的速度感到不安。“对于别的产业，可能是三四年换代一次；但对于文化产业，尤其艺术创作来说，几乎一年一代。”在郑彬看来，一场文艺演出，其台词、情节等都势必受到社会变化的影响，也必须及时反映这种变化，跟上时代。

“其实印象大红袍的演出并不是一成不变的，每年导演组都会对演出进行3至4次小的维护。看过几次表演的细心观众，可能会发现其中细微的变化。不过公映4年来，人们的关注焦点、心理状态、欣赏水平等都发生了很大变化，需要根据这些变化对剧中的情节、演出形式等及时进行调整。”印象大红袍艺术团团长吴美求解释道。

这次改版可谓“牵筋动骨”，从剧情到道具以及服装舞美，甚至于360度旋转观众席的旋转设计都通通“刷新”了一遍。为了此次改版，总导演王潮歌带领三十几人的专业团队驻扎武夷山近半个月时间。

新版印象大红袍剔除了许多今天看来明显过时的潮语和不适合山水实景演出的舞台剧部分，代之以祭茶、十八道茶艺等表演，大红袍这一主线更加突出；与此同时，互动性更强，演出中，茶女们会把丰收的大红袍茶献给到场的贵宾，谢幕时，观众也参与到全体演员中，齐声高喊“山、水、草木”，使人身临其境地感受到武夷山水的亲和力……

曾多次观看演出的金女士在其微信朋友圈中这样感慨：“今天被‘印象’感动了，更新以后可以称之为艺术！如果你也喜欢大红袍，我会为你奉上最好的大红袍。”引来不少点赞。

延伸产业

郑彬的危机感，不无道理。去年以来，受经济大环境制约，全国印象类演艺项目的经营情况均受到不同程度的影响。以今年一季度为例，印象大红袍共演出60场，接待游客同比下降2.91%。而印象大红袍公司96%的收入来自于演出门票。

“如果不去寻找新的盈利点、持久的盈利模式和延伸产业的话，那么不超过5年，印象大红袍就会沦为一场平庸的演出，印象大红袍公司则可能变成一家只能勉强维持收支平衡的企业。”郑彬神情严肃，“路只有一条，印象大红袍要华丽转身——实现由单一的演出业务向多元化方向发展的目标。”

早在2011年，印象大红袍就开始了多元化发展的尝试。当年8月，公司与国家级农业龙头企业武夷星茶业“联姻”，共同推出印象大红袍茶系列。从那时起，印象大红袍不仅仅代表着中国知名文化演出品牌，还成为武夷岩茶中的一个知名品牌。

“通过这次合作，我们实现了多元化和发展衍生产品的突破。”郑彬说，这是一次有益的探索，未来公司还可以尝试拥有自己的茶叶生产基地，甚至营销网络。

印象大红袍剧场边上就有一家创意集市。这里售卖一些旅游纪念品。看完演出的游客高松看中了一款“放下衫”。“看过演出，‘放下’是整场演出的主题，买回去做个纪念。”

这个创意集市，主要经营演出衍生品，比如茶叶、水、T恤衫等。“与演出相关的产品只占全部商品的不到20%，销量却占了40%，所以我们还要加快相关产品的开发进程。”产品开发部门负责人表示。