直通屏山|福建|时评|大学城|台海|娱乐|体育|国内|国际|专题|网事|福州|厦门|莆田|泉州|漳州|龙岩|宁德|南平|三明
您所在的位置:东南网 > 福建频道首页> 福建经济 > 正文

狂热世界杯理性营销战 福建运动品牌不再一味地砸重金做广告

2014-06-13 08:23:54  来源:东南网  责任编辑:黄丽红   我来说两句
分享到:

福建运动品牌不再一味地砸重金做广告

狂热世界杯 理性营销战

向我射门

漫画:本报记者张威

东南网6月13日报道(福建日报记者 何金 谢嘉晟 通讯员 陈文经 李玲玲 张威)

世界杯来了!

以往重大赛事,许多福建运动品牌不顾自身实际,跟风砸钱做广告;今年世界杯,这些品牌并没比平常增加多少广告投入,而是根据各自情况,采取更理性、更多样的营销策略。

有的运动品牌借力世界杯,迈向国际市场;有的赞助大学生足球赛事、举办大学校园足球PARTY,赚足眼球;有的在门店推出“世界杯主题”……

进军举办地

世界杯前,361度宣布投资9000万元,在巴西设立10家代表处,并在巴西南里约格朗德州新汉堡市设仓储中心,首批将向巴西投放150种体育服装产品。

这是福建运动品牌首次把世界杯营销的主战场锁定于举办地。

361度品牌传播中心总监赵峰告诉记者,以往,361度的产品出口以零敲碎打为主,此次借力巴西世界杯,正式启动海外营销战略。未来,361度还可能在巴西投资设厂,并以巴西作为桥头堡,辐射整个拉丁美洲。

除了世界杯,巴西还是2016年奥运会的举办国。这两项重大赛事,让巴西成为世界各大运动品牌最重要的争夺地。尽管因为重税,运动鞋在巴西价格不菲,但巴西人在购买运动用品上不太犹豫,为了购买自己喜欢的运动鞋,他们甚至能接受分期付款。过去15年,巴西运动鞋服市场需求每年同比增长8%。

“目前,国内市场已趋饱和,国产运动品牌竞争异常激烈,开拓国际市场应是大势所趋。”赵峰说。

打印 | 收藏 | 发给好友 【字号
心情版
相关评论
今日热词
更多>>福建今日重点
更多>>国际国内热点
  • 新闻图片
更多>>娱 乐
  • 点击排行
  • 三天
  • 一周
  • 一月
关于我们 | 广告服务 | 网站地图 | 网站公告 | 法律顾问
国新办发函[2001]232号 闽ICP备案号(闽ICP备05022042号) 互联网新闻信息服务许可证 编号:35120170001 网络文化经营许可证 闽网文〔2019〕3630-217号
信息网络传播视听节目许可(互联网视听节目服务/移动互联网视听节目服务)证号:1310572 广播电视节目制作经营许可证(闽)字第085号
网络出版服务许可证 (署)网出证(闽)字第018号 增值电信业务经营许可证 闽B2-20100029 互联网药品信息服务(闽)-经营性-2015-0001
福建日报报业集团拥有东南网采编人员所创作作品之版权,未经报业集团书面授权,不得转载、摘编或以其他方式使用和传播
职业道德监督、违法和不良信息举报电话:0591-87095151 举报邮箱:jubao@fjsen.com 福建省新闻道德委举报电话:0591-87275327
全国非法网络公关工商部门举报:010-88650507(白)010-68022771(夜)