“福建制造”迈向新高度

“国际化品牌”决胜市场

以匹克体育为代表的佼佼者凭借国际化品牌决胜市场，正引领传统鞋服企业强势复苏。

8月14日，匹克发布中期财报显示，上半年公司海外收入达2.9亿元，同比增长68%，带动公司总收入同比增长10.1%。

“南京青奥会上，5个国家奥委会选择我们的领奖服；首届男篮世界杯上，现场毛巾、裁判鞋以及5支球员的比赛服都是我们提供的。”匹克董事会主席许景南自豪地说。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　在他看来，海外市场的佳绩，证明坚持把匹克与国际顶级赛事、高端体育组织捆绑的策略很成功。

“在与海外经销商的博弈中掌握话语权靠什么？靠品牌。但打造一个品牌绝不是一朝一夕之功。”许景南说，20多年来，公司投入数十亿元，历经名称、标准、商标、品牌、资本国际化，才有了今天的市场国际化。

为提升产品含金量，匹克组建了广州、北京以及洛杉矶研发中心，吸纳国内外科研人员和设计师300多名。同时，匹克提出5年内在100个国家商标注册，产品进入100个国家和地区销售，未来10年达到海外销售100亿元的“三百计划”。“为了这个目标，我们会给境外经销商更多的获利空间，允许他们做研发，甚至给他们研发费用支持。”许景南说。

匹克的国际化营销策略得到经销商认同。据透露，匹克今年第三、四季度的订单同比增长10%-20%。