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“找死”也是一种机遇——访新华报业传媒集团董事长周跃敏

2014-12-12 07:33:18  来源:东南网  责任编辑:黄丽红   我来说两句
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东南网12月12日报道(福建日报记者 李秋华)

“有人说‘传统媒体不转型等死,转型找死’,但我认为‘找死’也是一种机遇。”在新媒体被讨论得如火如荼的今天,各方对于媒体融合的态度或肯定,或质疑,或观望。对此,新华报业传媒集团董事长周跃敏持肯定态度。他认为,眼下传统媒体要探讨的不是要不要融合的问题,而是怎么融合。

在这一方面,新华报业传媒集团已有所尝试。经过多年发展,该集团已形成纸媒、网站、手机报、移动客户端、微博微信、户外屏六大传播平台,初步构成了多介质、全方位、立体化的传播格局。今年,在全国“两会”中,该集团都采用了全媒体矩阵,打破了以往媒体之间的阻隔,实现了媒介手段的多样化、资源利用的最大化、传播效应的最优化。

随后,在南京青奥会上,他们策划发起了“七大媒体联盟看青奥”的大型新闻行动,参与的各类传播媒体达217家,实现了由集团内部融合向外部扩张的尝试;此外,在国家公祭日的前期报道中,该集团还制作了第一部跨界互动宣传产品,让社会各界通过手机、电脑,为“城墙”虚拟添“砖”,传达祭奠之意。

“在这一系列行动的基础上,最近我们又提出了‘四个转变’,即从非常态融合向常态融合转变、从报道融合向全方位融合转变、从浅层次融合向深度融合转变、从内部融合向开放融合转变。”周跃敏说,在全方位融合中,经营模式的转型难度很大,但他们对媒体融合的探索将一直坚持下去。

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