电影《一步之遥》里有永定土楼

东南网12月19日讯（福建日报记者　张杰　通讯员　马斌　刘永良）　随着北京时间18日零时贺岁巨制《一步之遥》拉开全球公映序幕，片中唯一实景拍摄地福建土楼永定景区再次成为世人关注的焦点。

“截至17日下午，该片国内各大院线预排片就逼近70%，我们永定土楼利用《一步之遥》这部片子借名扬名、借势宣传的目的看来是达到了。”永定县旅游局局长林如居如是说。

《一步之遥》总投资4亿元，福建土楼永定景区是其唯一实景拍摄地。去年9月至10月，著名导演姜文带领摄制组进驻这里进行45天的实景拍摄，片中逶迤十里的土楼沟、气势恢宏的客家古堡、金黄起伏的稻田里飞车追逐、青山叠翠的峰顶、炫丽的风车等场景均取景于此。这部分戏是全长220分钟影片的高潮部分，姜文对永定客家土楼的偏爱由此可见一斑。

而实际上，《一步之遥》并不是唯一青睐永定土楼的影视剧。据不完全统计，近年来，已有《红色摇篮》《下南洋》《远山的土楼》《唐山到南洋》《永定的中国心》《总有晴空》《衍香》等近20部影视剧，以客家、土楼为题材或场景，另外，26集少儿科幻动画片《星际土楼》、26集动画片《土楼探险》也正在制作中。

对此，福建省客家旅游发展有限公司常务副总经理李文标认为，影视剧组扎堆青睐永定土楼，首先得益于土楼本身的独特优势：永定客家土楼的自然人文景观和永定客家独具特色的民俗、民情，淳朴热情的民风，这种原生态的东西对影视剧组有着很强的吸引力；另外，永定良好的生态、清新福建的品牌也是全国不少地方无法比拟的生态优势，按姜文的话说就是“到了永定我就醒了”；同时，近年来永定实施文化旅游融合发展的战略，有意识加强包括影视剧营销在内的市场营销，使得永定土楼的名气越来越大也是一个非常重要的原因。

《一步之遥》档期结束后，影片中标志性的风车以及一大批服饰、道具将留在永定土楼景区，成为新的景点。如何利用这些影视剧元素和影响借势而上？

“我们将充分利用这一机遇和优势加强营销，进一步提升福建土楼和清新福建旅游品牌。”林如居说，作为《一步之遥》的赞助商之一，影片中个性化的帽子等特色产品被授权在永定土楼景区出售，这无疑会为当地旅游增加人气；更重要的是，当地旅游部门会借势加大在海内外的营销力度，把当地丰富的旅游资源转变成旅游商品向全世界推介，掀起新一波土楼旅游热潮。

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有资源更要会运作

□福建日报记者　张杰

借助大腕导演姜文的贺岁大片《一步之遥》，为本就很火的福建土楼永定景区再添了把火，不少人认为这是“酒香不怕巷子深”的资源禀赋和幸运使然。然而，采访到这部大片与永定结缘的前前后后，记者最大的感受却是，比“天上掉馅饼”的幸运更靠谱的是脚踏实地地努力，有资源更要会运作，幸运才可能只有“一步之遥”。

目前，通过影视剧来进行旅游营销在整个旅游行业已不是什么新鲜事，像我省就有云水谣之类堪称经典的案例。然而，对这种营销，不少人存在“酒香不怕巷子深”的认识误区，认为资源是最大的决定因素。实际上，这种观念已然不适应形势的发展，纵观大名鼎鼎的镇北堡西部影视城等著名影视基地，基本上都是靠不断的运作才逐渐声名鹊起的。而就永定土楼本身来说，近年来已主动接洽过不少知名剧组，时至今日终有斩获。从这个意义上说，这么多影视剧纷纷向永定土楼伸出橄榄枝绝非偶然，而是当地政府和有关部门脚踏实地、持续运作的结果。一句话，有资源更要会运作。