泉州电商促传统经济向互联网经济跨越

传统企业转型

优化产业集群打响网络品牌构建新供应链

产业集群、制造业优势、品牌效应、销售渠道完善、规模经济……是泉州工业经济时代成功的关键词。在互联网时代，有些优势可能成为劣势。

泉州的产业集群数量居全省第一，拥有晋江运动鞋服、石狮休闲服装、德化陶瓷、安溪乌龙茶、南安水暖卫浴等特色产品。县域丰富的产业奠定了互联网经济发展的坚实基础。扎根本土优势产业，环球鞋网、淘鞋网、拍鞋网、中国鞋网、茶多网、世纪之村、中国石材网、商虎中国等纷纷抢占专业细分市场，形成“线上产业集群”。电子商务园区集群和专业市场电商集群各显其能。泉州培育建设石狮（海西）电商园区等7个园区，已建成电商集聚区面积近40万平方米，入驻企业超千家。

淘宝村作为一种新型“线上产业集群”，有很强的市场竞争优势。比如安溪尚卿乡灶美村、灶坑村、新楼村等，就形成了藤铁产业与淘宝村互补发展的态势。德化的浔中村、宝美村，则依托陶瓷产业基地（入驻大小陶瓷企业近600家，陶瓷年产值40多亿元），村民有丰富的陶瓷货源，有庞大的工业园区作为厂房仓储，两个村一年发出的包裹数超过500万个。

尽管泉州拥有很多全国知名品牌。但是，很多老品牌并不受年轻网民青睐。因此，传统品牌也在努力创建网络品牌。帝牌（中国）有限公司总经理吕锜作为创二代，不同于父辈创品牌的方式，而通过消费者参与、产销互动、粉丝经济和社群营销等路径，建设符合新生代消费者需求的网络品牌。泉州近几年涌现不少新兴网络品牌，品立男装、中闽弘泰茶叶等在网上销售都很火。

曾经引以为傲的规模经济和销售渠道，却难以适应网购“小多快”的电商模式。恒安集团CEO许连捷说：“精心打造的销售渠道，武功废了。”

传统企业做电子商务，瓶颈在于响应市场需求的能力。正如泉州电商协会会长王冬竹所言：“网络经济不仅比企业运营能力，更拼供应链的整合能力。”

为满足网购需求，泉州有十几家企业开始尝试精益生产。特步电商以消费者为核心建立了快速高效的供应链体系，有效整合品牌资源、商品资源、供应链资源，融合线上线下，实现周周上新、周周翻单、实时库存，取得年销售额增长率200%以上。

泉州努力吸引全国各地电子商务运营中心、营销总部、物流企业入驻，加快建设电子商务总部经济，加快形成总部经济的集聚效应。