莆田系医院叫板百度揭内幕 竞价广告费患者买单

身体不舒服怎么办?“百度一下”,不少人这个下意识动作的背后却有着一盘错杂复杂的“生意经”。

昨日(26号),占据中国民营医疗机构八成左右的“莆田系”因不满搜索竞价过高,被爆出向互联网搜索巨头百度开战。对此,百度则一改平日低调作态,强硬回应称,将加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

随着战火燃起,百度股价昨日应声大跌,截至发稿时已下跌超过5%,至205.41美元。有趣的是,在百度搜索上,如果以“百度 股价”为关键词,却搜索不到相关文章。这也和莆田系的指责不谋而合:百度能够通过对关键词的操控,获取高额广告利益。

点击一下,999块钱没了

昨日,电商观察人士龚文祥在自己的微博上发出几张微信聊天截屏,称收到莆田医疗家族企业成员的爆料:“一个关键词点击一下收999元激怒了莆田医疗系,他们决定全部停止百度广告投放,百度年收入马上减少50%以上。”

随后,网络上流传的一封署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》,更是让神秘的“莆田系”医院置于众目睽睽之下。

通知称,总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议,号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动,通知里言辞激烈,俨然一封檄文:“莆系医疗人经过三十年的辛勤耕耘,如今因为网络竞价的规则,导致行业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工。”

不过由于这份通知上并未盖上任何组织单位的公章,这让不少人对其真实性表示怀疑。

“莆田系”究竟是何方神圣?昨日,记者登录了莆田健康产业总会官方网站,在“关于商会”的文字内容中,网站上这样概括“莆田系”:全国1万多个民营医院,8000个出自莆田,莆系医疗资产总额近千亿元,总床位数约37万张,年总营业额突破千亿元。

“我印象中,‘莆田系医院’这个称呼有五六年了。”曾在一家公立医院就职的医药人士告诉记者,这些医院的投资方大多数源自福建莆田,主要从事整形美容、男科妇科等消费级医疗,对于他们来说,获取用户的渠道非常重要。而目前百度这样用户广大的平台正合乎需求。

尽管这份通知在微博、朋友圈等社交平台上疯传,莆田健康产业总会和相关企业始终并未做出任何官方回应,记者在商会官网上甚至查询不到一个办公电话。几经辗转,商会下属一家公司的业务部门负责人向记者证实,商会的确计划在4月4日召开一场“自律大会”,内容和网络竞价排名相关,“我也是在网上看到的这份通知”。

更有消息称,“莆田系”明确表示,对于不停止有偿推广的单位,不管是不是会员单位,是不是莆田系医院,“总会将发动所有力量进行点击”。更宣称一旦百度报复性地关闭带头企业的账户,莆田总会将“发动所有力量统一关闭账户,停止合作”。