武夷山重构旅游产品体系 8道“主菜”力促文旅大融合

新华网福州5月4日电（记者 蒋巧玲）以后游武夷山，除了下九曲溪漂流，上天游峰观景，游客将有更多选择。近日，借着高铁通车的契机，武夷山改变传统景区旅游的思路，转向文化和旅游融合发展。目前，全新的“旅游菜单”已经出炉，“一秀一花一园一圣地一街一镇一道一圣人”的8道“主菜”将陆续上齐，为高铁通车后的首波来客奉上一桌“文旅大餐”。

高铁为武夷旅游开了“一扇门”

“2015年是武夷山迎接新常态的高铁元年，要抓住这个契机，适应旅游新常态，就要结合武夷山青山绿水的资源，不断开发旅游新产品。”武夷山市副市长张贤军如是说。

“传统的旅游业是做自然风光产品，但现代人的旅游行为和旅游观念已经发展改变。以前的需求是‘祖国山河好，我想去观光’，现在的需求是陶冶心情，感受文化和慢生活。”武夷山市旅游局副局长林飞指出，市场需求的悄然变化，已经给武夷山的旅游转型释放了信号。

如果说这是武夷山旅游转型的信号，那么，6月30日即将开通的合福高铁，则为武夷山旅游转型直接带来了契机。

据了解，合福高铁于2009年底动工，是一条设计时速高达350公里的高速铁路，沿线穿过安徽、江西、福建三个省份，黄山、三清山、武夷山3个世界遗产地和中国最美乡村婺源也将被串联。届时，武夷山至北京仅需6个小时，到上海只需3个小时，到福州的时间也从原来的5个多小时缩短为50分钟。交通时间的高效“瘦身”，将扩大武夷山旅游辐射半径，为周边旅游资源整合提供可能。据初步预计，高铁通车后，南平年游客接待量将达3500万人次。

面对传统旅游市场弱化的“一道坎”和高铁推出的“一扇门”，如何引客、如何留客，成为武夷山旅游转型亟待解决的核心问题。

8道文旅“主菜”把客留下来

“武夷山不仅有青山绿水，还有很深的文化底蕴。比如传统的茶文化，下梅村就是‘万里茶道’的起点；比如朱熹、柳永，他们也在这里留下了一系列文化遗产。”林飞说，要发展新常态下的旅游业，就应该发挥武夷山的特色和优势，将文化和旅游结合起来。

今年，武夷山市开始大刀阔斧地进行文旅融合改革，不仅确定了文化旅游的发展坐标，还重构旅游产品体系，适时推出了一桌“文旅大餐”，端上了“一秀一花一园一圣地一街一镇一道一圣人”8道“主菜”。即，武夷水秀、武夷山花世界花卉基地、极地海洋公园、红色文化主题旅游、武夷宫仿宋古街休闲街区、三木自遊小镇、下梅“万里茶道”文化旅游综合体和五夫朱子文化生态园。

“武夷水秀就是当地旅游资源和文化交融的产物，它是武夷山夜间文化旅游项目的补充。”张贤军说。据了解，武夷水秀立足武夷山历史文化背景，以九曲溪奇幻之旅为主线，将水、火、雾、舞与声、光、电、气、4D动画结合起来，呈现出了一场绝美的浸入式视听盛宴，是继《印象大红袍》之后的又一项文旅精品。目前，该项目已对外开放售票，演出也步入常态化。

此外，“万里茶道”文化旅游综合体和五夫朱子文化生态园，也是高铁通车后，武夷山的两大“留客”利器。

据了解，下梅村是“万里茶道”的起点，可追溯出两个半世纪的茶叶传播历程。为了收藏和传承这段历史和文化，武夷山在修缮和保护古村民居的同时，将“万里茶道”文化与现代旅游深度融合，建设了一个7000亩文化综合体项目，重塑古埠茶市，再现茶商历史。而朱子文化生态园则致力于朱子理学和朱熹从著述、授徒、生活50年的历史再现，除整体性修缮重点古建筑外，今年还将全力启动朱熹诞辰885周年系列文化交流活动。

这些好去处，给了游客留下来的理由，也让武夷山的旅游节奏慢下来。今后，武夷山的游客人均停留时间或将超过目前的1.8天，挤进全国旅游城市的中上水平。

差异化“导流”提升满意度

“为避免同质化，武夷山在文化旅游的品牌打造上，坚持差异化模式，目的就是让游客充分感受武夷山文化的魅力。”张贤军说。

事实上，这种差异化不仅是对外的差异化，也是对内的差异化。对外，武夷山立足自身山水特色和独有的文化积淀，打造与周边旅游城市不一样的文旅产品；对外，武夷山每个产品都有各自的定位，甚至每个村都有自身的特色旅游，产品与产品间少有冲突。例如，武夷山正在大力推进大安村、南源岭村、下梅村特色旅游乡村的建设，还将扶持发展3-5个富有地方特色、文化鲜明的乡村旅游接待点。

“旅游不能有距离感，文化也不应该被挂在墙上。”林飞说。

在差异化经营模式下，武夷山的文化旅游已经遍地开花，并形成良好氛围。据了解，目前，武夷山正在构建“一月一赛事”的格局，把国际骑游大会、国际轮滑马拉松等打造成为全省乃至全国品牌赛事，使其成为旅游产业新的增长点。在差异化经营模式下，武夷山乡村举办的“荷花节”、“白鹅节”、“稻花鱼节”、“茶王赛”等乡村活动，不仅有效宣传了武夷山的乡村民俗文化，也将为高铁开通后的武夷山有效“分流”、“导流”，其中，五夫镇通过举办两届“荷花节”，去年接待游客已达10万人次。

将全力推动文化旅游产业转型升级，力争旅游产业接待人数增长30%，旅游总收入增长20%。