专家把脉福建旅游：主动融入“一带一路”战略

东南网7月9日讯(本网记者 陈楠）今天下午，由福建省旅游局主办，省旅游协会承办的“清新福建大讲堂”在福建会堂开展，南开大学旅游与服务学院院长白长虹教授以“一带一路战略与福建旅游发展”为主题把脉福建旅游。

创新带来发展机遇

据白长虹教授介绍，一带一路战略为入境旅游市场带来了重要发展机遇，但是旅游产品的创新乏力成为主要的内部阻碍因素，为此须借助各方面的交流和互动联通打造全新旅游产品。据了解，福建省2014年接待入境游客544.98人次比上年增长6.4%，借助与港澳台的地缘效应，福建省旅游业在新形势下有更多可突破的发展机遇。

福建省旅游业发展当立足于4个突破点：一，形象塑造，例如黑龙江的丹顶鹤栖息地就是传达一个地方最有力度的宣传形象；二，旅游产品创新，例如四川的年画及秦淮八绝等；三，两岸合作，两岸设立共同家园，联动台湾旅游企业建立两个旅游共同体；四，产业融合，充分发挥海上丝绸之路核心区的优势。福建旅游企业也可以从旅游市场一体化，旅游与其他产业融合、智慧旅游、产业互联互通、低碳发展5个方面为旅游战略发展决策提供依据，例如借助“旅游+”的模式发展福建旅游产业，包括旅游+农业、旅游+养老服务、旅游+房地产、旅游+文化、旅游+文化、旅游+制造业等。

“清新福建”要主动融入一带一路战略

在一带一路战略下福建旅游业的发展需要主动融入、加快推进21世纪海上丝绸之路的建设。“清新福建”旅游业发展主要缺乏一个典型代表物，也就是品牌，而一个地方旅游业品牌不仅在于一个好的口号，还要抓住基本的基点、主张价值及载体的支持。城市品牌需要有具象的体验载体，载体可以是物态载体、符号载体、文化载体及事件活动载体，而“清新福建”重在清新二字，对福建进行品牌化，从而突出福建与其他地区的不同。随着全球经济形态的演进，以人为中心的趋势日益显著，旅游业也迎来了体验经济时代，也就是消费者的时代，消费者是旅游业发展的主要驱动力。此外，福建旅游业的发展还需要借助技术手段营销虚拟体验，通过微博、微电影，综艺节目与旅游业相结合等手段将虚拟体验变成真实体验，宣传福建旅游业。

据悉，近年来，以“清新福建”为品牌的福建旅游业持续发展，省旅游局已连续2年以“清新福建大讲堂”为平台，广泛邀请全国专家学者和业内精英讲课，组织全省从业人员加强业务学习，提升专业素质，服务我省旅游产业转型升级。