福建举行广告白皮书研讨会 广告业模式将迎变革

东南网8月31日讯（本网记者 陈楠）日前，福建工商局借“广告白皮书”编写的契机，在福州组织业界代表举行主题为“态·势”的福建广告行业同业研讨会，一同就处于困难时期的福建广告业的未来发展出谋划策。

“互联网+广告”推进新旧媒体融合创新

省工商局广告处处长江晓岚就此次白皮书编写的意义做出解读，此次福建广告白皮书的编写，作为一个文献资料，让所有人更好了解我省广告行业的现状，为全省广告行业发展形成理论上的指导作用，对上级有关部门相关决策提供参考。同时深入剖析处于大变革时期的福建广告业特殊性，重视移动互联新广告内涵及“互联网+”服务需求，科学严谨地阐述我省广告产业的状态和发展趋势，形成一部对福建广告业具有里程碑意义的文献。

针对福建省广告行业所面临的困境与问题，作为有着切身体会的各广告企业代表一致认为，为适应行业发展，企业变革已经是大势所趋。传统经营模式已经不足以适应未来行业需求，相比单一、零散的经营模式，资源整合、合作共赢越来越被广告企业所认可和推崇。“互联网+”的发展，推进新旧媒体之间的融合创新。加大对广告高技术人才培养，人才是创新的基础，只有广告人不断提升自身的素质，才能在未来数字化时代立于不败之地。

广告行业已处“拐点” 传统模式必须变革

作为本次白皮书编写总策划苏国锋表示，现今广告行业进入移动互联时代，广告主的改变逼迫广告企业对自身进行改变与创新。眼下的现状既是一个困境同时也是一个机遇。一直以来习惯于闭门造车的广告企业在困境面前开始学会坐下来进行同业间的交流，分享各自的经验和看法，博取众长。应该摒弃一味的行业竞争，努力实现产业结构调整，联盟共赢，提高福建省广告企业在全国的行业竞争力，推动福建省广告行业产业化发展。通过资源整合提升广告的作用和广告企业的能量，构建广告产业新格局。广告的发展方向一定要从两个方向转化，一个是公关化，公关化解决媒体、资源碎片化不聚焦的问题。第二个是销售化，销售化解决广告主普遍存在的库存积压问题以及投入广告后的时效性。

本次会议，与会人员就福建省广告行业产业化，广告企业资源整合、联盟共赢，新旧媒体融合创新等问题达成了共识，并为我省广告行业未来发展提供了建设性意见。

据悉，本次福州区广告白皮书研讨会召开之后，福建广告白皮书厦门区研讨会也将于九月初在厦门市召开。