石狮推出本土O2O服装平台 探路突围与转型

东南网9月25日讯（福建日报记者 何金 通讯员 王丽雅） 在线下销售遇冷式微、线上销售依赖电商巨头的双重夹击下，作为传统服装制造和销售企业的集结重地，石狮该何去何从？8月中旬，石狮推出首个本土O2O服装行业平台——中纺在线，探路突围与转型。

“从上线后的情况看，无论是本土、外埠的商户，还是全国服装专业市场的进驻数量，均达到我们的预期。”近日，位于石狮电商园内的中纺在线平台负责人张曙光告诉记者，平台满月不久，入驻的服装商户已逾8万家，全国各类服装市场28个，包括石狮、晋江、常熟等国内最重要的服装产业基地的重点实体商城多数已纳入平台。

据了解，中纺在线平台隶属石狮中纺联合品牌管理股份有限公司。该公司由石狮纺织服装商会联合石狮爱登堡服装、龙诚、裕通等多家龙头服装企业发起投资组建而成，是家典型的众筹型企业。

业界更为关心的，是这个平台的运行模式。“上游连接国内几大服装产业基地，中游由中纺在线O2O采购基地平台搭台，下游辐射线上店铺、移动端微店、线下实体店铺。”张曙光说。

石狮是闽派服装的大本营和策源地，是闻名全国的中国休闲服装名城。庞大的服装产能和销售专业市场，曾为石狮赢得“小香港”的美誉。然而，近年来，随着广东、浙江、江苏等服装生产和销售基地的崛起，以制造和实体销售见长的石狮服装业在全国的影响力开始下降。

与此同时，国内电商巨头也在崛起，石狮传统的“制造—专业市场—批发”服装销售模式备受挑战。一大批石狮服装企业开始借助阿里巴巴、京东等电商巨头进行网上销售。统计显示，2014年石狮服装的网络零售交易额逾600亿元。

然而，硬币的另一面是，由于平台的控制权不在自己手中，石狮服装企业普遍缺乏话语权，石狮服装在网络零售平台上有价格优势，却没品牌优势。阿里巴巴发布的数据显示，石狮服装网上销售的平均客单价比行业低40%，同质化程度达60%。

“低价的背后是竞相杀价。量上去了，呈现的却是量增、价低、利薄的态势。这是我们自建O2O平台的原因所在，我们希望借此重掌行业的话语权和定价权。”石狮纺织服装商会会长田启明说。

在中国纺织工业联合会副会长杨纪朝看来，石狮推出O2O平台对服装销售产业链进行整合，是“互联网+”时代传统产业转型升级的一个积极尝试。这种努力，有利于石狮服装加速提质换挡，顺应互联网趋势，在加快石狮本土服装产业转型升级的同时，提升石狮服装在全国业界的话语权和影响力。

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难能可贵的尝试

石狮服装大佬们自建O2O平台，整合销售产业链突围与转型，是我省传统产业转型升级的一个缩影，也是传统制造业经营者在互联网电商时代谋求新作为的一个积极尝试。

当前，包括服装在内的传统制造业，内受自身发展模式式微、发展动力不足之忧；外受经济形势低迷、电商巨头的掣肘，亟待寻找新的出路。唯有主动作为、加快创新，才能寻得新的发展空间。石狮服装大佬们自建O2O平台突围，就是力求作为、努力作为的具体表现。

值得一提的是，中纺在线的上线，也是石狮服装企业众筹下抱团发展的结果。面对困境，单打独斗没出路，抱团取暖、共渡难关、共克风险才是正道。

众人拾柴火焰高。我们期待，在我省传统产业的转型升级浪潮中，涌现出更多这样的抱团突围、抱团创新的案例与现象。