转型多元化，“泉州制造”迎来“+”时代

东南网11月12日讯（福建日报记者 何金）2014年以来，伴随经济进入新常态，规模庞大的“泉州制造”进入了突围、转型与升级的关键期。审视当下“泉州制造”呈现出的转型路径，我们发现，“动漫+”“互联网+”“文化+”“体育+”“网游+”……一股“+”潮流正在风行。在这一潮流下，众多泉州传统企业纷纷跨界，谋求发展新路。

“+”引领，泉州品牌风行跨界营销

近期，一部名为《X梦想总动员》的儿童动漫大片在国内多台卫视持续播出，掀起了收视热潮。这部动漫大片的投资方，就是来自泉州的体育用品龙头企业特步体育用品有限公司。

“投资参与《X梦想总动员》，不在于动漫作品本身的投入收益，我们的主要目的是借助动漫作品，对我们的体育运动品牌和产品进行跨界营销，提升在儿童市场领域的知名度和占有率。”特步总裁丁水波表示。

泉州是我省民营经济中心，更是闻名全国的品牌之都。从1998年安踏选择孔令辉代言起，众多泉州企业纷纷采取“广告+明星代言”模式，开启了一场轰轰烈烈的创牌运动。十多年来，以晋江为中心的泉州民营经济领域，这股创牌运动经久不衰。如今，泉州形成了数十个国字号品牌，位居全国前列。

近年来，在互联网、新技术、自媒体等冲击下，泉州企业“广告+明星代言”的创牌模式开始呈现递减效应。新形势下，如何使品牌营销更具实效，考验着众多泉州企业。

结合新时代的特征，去年初以来，一些泉州企业开始积极运用“文化+”“体育+”等新概念，进行跨界营销。一时间，众多泉企步入了“+”时代。

贵人鸟与“蜘蛛侠”的联姻，堪称“文化+”的典型。去年，早在《超凡蜘蛛侠2》上映前，贵人鸟就联手美国文化产品巨头漫威公司，推出了蜘蛛侠系列限量产品，大量采用蜘蛛侠的风格和元素，融入鞋服制造之中。贵人鸟相关负责人表示：“作为鞋服品牌，尝试与不同行业、领域、文化的事物发生链接，通过跨界注入各种新的因子，能使品牌更有立体感和内涵。”