转型多元化，“泉州制造”迎来“+”时代

在泉州品牌企业的实体店领域，一些个性化的跨界营销也令人惊喜。卡宾男装在部分大型旗舰店中引入了咖啡休闲文化，使得门店既是服装店也是咖啡厅，消费者可一边品尝咖啡，一边用平板电脑浏览服装款式、线上下单，也可现场试衣、直接购买。

更有甚者，一些品牌企业将实体店改造为别具一格的展馆，如德化顺美陶瓷文化生活馆、七匹狼男性服饰文化主题博物馆等。这些新的尝试，让消费者在品味企业文化的同时完成购买行为。

泉州总商会最新统计数据显示，去年初以来，泉州已有316家品牌企业通过融合动漫、体育、文化、网游等新型业态元素，进行跨界品牌营销。

“跨界与众多新元素结合，泉州品牌的营销更有实效，也更加凸显品牌的张力，反映了泉州民企与时俱进的一面。”谈到这股跨界营销热潮，泉州总商会副主席蒋细宗表示。

“+”并购，泉州民企迎来新增长点

与互联网、文化、体育等新元素进行跨界融合，泉州民企寻找到了新的增长点和投资机会。

今年5月，泉州上市公司贵人鸟股份有限公司发布公告称，公司斥资2000万欧元，投资西班牙足球经纪公司BOY，获得其49%的股份。BOY是西班牙足球经纪业务领域的顶尖公司，主要为西班牙专业足球俱乐部中的专业运动员提供管理、营销和代理服务，是皇家马德里队的合作经纪公司。贵人鸟的此次收购，成为国内制造业在现代服务业领域进行跨国并购的经典案例之一。

从传统的运动鞋服制造和销售，跨入到体育服务产业领域，贵人鸟这一动作可谓不小。“我们正是在长期赛事资源合作过程中，发现了其中的投资机会，从单一的制造业向服务业拓进，是我们的转型方向之一。”贵人鸟公司董事长林天福说。

梅花伞公司是晋江一家传统的伞具生产企业。去年上半年，在与网络游戏公司合作过程中，公司敏锐地发现网游潜在的巨大市场需求。去年底，公司通过资本运作，斥资38亿元并购国内网络游戏龙头之一的游族网络，全面进军网络游戏市场。

在当下的泉州产业界，在传统制造业发展面临诸多瓶颈的大背景下，越来越多像贵人鸟、梅花伞这样进行跨界发展的案例。据泉州总商会统计，去年初以来，泉州已有35家民企，通过各种形式进行跨界并购，进入新的投资领域，寻找到了新的增长点。

蒋细宗认为，泉州制造业企业的这股并购热，从其并购对象看，以与这些制造业企业关联度较高的现代服务业居多，这是泉州制造业企业转型的大方向所在。从产业发展规律看，制造业必须尽快与服务业融合，加快整合上下游产业链，才能寻找到新的发展方向。

在熟悉泉州民企发展轨迹的晋江经信局副局长林永红看来，以晋江为中心的泉州一带的民企，多集中在传统的制造业领域，通过与文化、体育、网络等进行跨界融合与并购，一方面有利于推动主业转型升级，另外还能为公司寻找到新的增长点。