在吴荣山看来,在全球经济一体化加速的今天,安溪茶企不应满足于当国内行业的“领头羊”,而要以更高的发展定位,以国际视野和全球眼光,加快“走出去”的步伐,积极参与国际合作竞争,大力开拓国际市场,让安溪铁观音真正成为世界级品牌。 2012年底,安溪铁观音同业公会旗下的5家品牌茶企——八马、华祥苑、中闽魏氏、坪山、三和组成市场联盟,在法国巴黎开设安溪铁观音欧洲市场营销中心。三年来,该中心在欧洲茶叶消费市场的影响力日益扩散,并先后在德国、瑞士等多个国家开设分支销售机构。此外,兴溪茶业也与法国佛罗伦萨克酒庄合作,互销产品;华祥苑茶叶联合欧洲茶文化艺术中心,举行安溪铁观音茶文化欧洲巡回展;三和茶叶为法国外交部定制铁观音茶产品,双方联合在欧洲举行了多场铁观音茶文化推广活动……去年初以来,众多安溪茶企各显神通,以多种形式在海外掀起了一股安溪铁观音文化热和销售热。 同时,政府也在持续发力。去年初以来,安溪地方政府出台多项政策,在协助企业获得海外食品绿色认证、鼓励茶企赴海外设分支机构等多个方面,为企业“出海”加油助力。 记者点评>>> 安溪县政府和铁观音茶叶企业主动“出海”,是我省茶产业在经济新常态下探索国际化突围的一个缩影。茶叶是我省传统优势特色产业,近年来,在国内消费升级的大背景下,取得了不错的发展态势,积累了厚实的基础优势。然而,随着宏观经济进入调整期,茶叶市场形势逼仄,化解过剩产能、向国际市场要发展空间,是一个不错的选择。此外,从行业和企业的长远发展趋势看,包括安溪铁观音在内的茶品牌要想获得更大的发展空间,国际化是必经之路。因此,无论是安溪政府注册商标的行为,还是品牌企业“走出去”的举措,都是基于永续发展的长远考量做出的果断决策。 |
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