互联网新年生活方式报告：手机抢红包成新年俗

返乡青年带动父母用手机消费、理财

春节成50后60后“触网”高峰

春节期间，各大互联网公司收获数量庞大的免费地推员。以往，春节回家，少不了大包小包，给家里人带些好东西。在电子商务日益发展后，取而代之的是教给家里人一些实用的互联网技能，新的生活方式借春节快速进入山乡村野。

以支付宝为例，在春节新增用户中，50后、60后、70后占到了33.5%。这个比例要远远高于日常水平，在春节前，50后、60后、70后在支付宝用户中的占比约为15%。

一直以来，互联网的主力用户群都主要来自一二线城市和年轻族群。春节，这些互联网深度用户回乡，对当地互联网的活跃程度会起到明显的带动作用。除夕当晚，支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%，提升了16个百分点。

由此可见，在大多数商业业态都相对沉寂的春节，互联网不仅没有停止发展，反而很是热闹。

余额宝的数据也证明了这一点。除夕前一个月，余额宝申购金额较2015年同比增长了61%，其中，三四五线城市的规模增长明显要快于大盘，地处非沿海地区的西藏、贵州、四川三省区增长尤其迅猛，分别达到99%、82%和79%，福建以78%的增长率位列全国第五位。

手机买票增长40%超千万人投保春节保险吃穿住行皆被互联网武装

被互联网改变的过年方式，又何止于红包。走亲访友、家人聚餐、年货采购、理财保险，互联网渗透在春节生活的方方面面。

以往为了一张车票大排长龙甚至熬夜守候的现象，已经越来越少见。蚂蚁金服的数据显示，在今年春运购票高峰期，通过支付宝购买的火车票数量比去年的购票高峰增长了40%，足可见互联网在出行领域的渗透力正在加速。而且，春节期间，通过互联网购买汽车票的人群也在明显增长，其中的78%都是21-30岁的年轻用户。

正月里走亲访友，无论是置办年货还是外出聚餐，也有越来越多的人选择在手机上完成。来自口碑的数据显示，春节期间的餐饮笔单价达到236元，比日常高出70%。

过年有了更多新的方式，中国人的新春记忆里也增添了更多互联网的印记。蚂蚁金服CEO井贤栋表示：“互联网正在成为生活的水电煤。但是，改变，是为了不变的年味。我们希望，互联网技术能够让团圆更加轻松，让过年更添福气。”