年节消费新动能指向何方？ “清新福建”火热自驾游受追捧

　　福州市民用手机APP购买电影票。记者 王毅摄

东南网2月18日讯（福建日报记者 郭斌 李珂）春节期间，褪去“土豪气”的年货和个性化的旅游产品，因为更接近大众消费者的需求，吸引了大量购买力。同时，随着我省新影城向三、四、五线城市的扩张提速，观影成为返乡人群的新时尚，全省春节票房暴增。这些都成为我省年节消费的新动能。

年货市场褪去“土豪气”

酒是国人的传统年货。春节前夕，记者在永辉超市福州大学城店、爱琴海购物公园等卖场看到，以往动辄上千元的精美木盒包装的干红或白酒礼盒已难觅踪迹,取而代之的是简约、朴实、接地气的普通包装，标价也大多在100元-300元之间，卖得很不错。卖场服务员告诉记者，礼盒装只是为了送礼时“好看”，其实里面的酒都差不多。

褪下华丽包装的还有福建特产——茶叶。春节期间，记者走访了几家茶叶店，“素颜”的纸盒包装都是主打，“颜值”丝毫不比奢华包装差。

“从每500克268元到1188元的各档次茶叶，我们都只提供这3款纸盒包装。”仓山万达购物广场附近一家茶叶店的老板说。

今年的年宵花也放下了“身段”。在福州金山建新镇闽江大道西侧，一溜儿的花店吸引了大量顾客。

“我和我妈每年都来这里买花。像这样的蝴蝶兰，往年至少要500元，今年还不到300元。”路边的一位买花人告诉记者，“前年，我还买过1100元的，花跟这个一样，就是花盆更精致些。”

记者在整个花市转了一圈，鲜见千元以上的品种。一家花店的女店主告诉记者：“去年还有一些稍好的花，卖价要1000元-2000元。今年，我这里最贵的588元一盆，也没卖出去几盆。最好卖的是100元-300元之间的，出货量增加了大约50%。”

福州大学人文社科学院社会学系主任甘满堂教授认为，年货市场“土豪气”褪去，主攻大众化消费，这是年货市场供给侧的转变。随着消费观念的变迁，商品定位从看重面子变为追求里子的高质量，瞄准最广泛的大众消费群体，才是商家正确的经营理念。