厦企拓荒国内影视衍生品 新格驾轻就熟的文创之路

操刀《年兽大作战》衍生品开发的厦门新格文创集团，从影视IP的商业价值转化与提升，进行了一次大胆的尝试

厦企拓荒国内影视衍生品

东南网2月25日讯（福建日报记者 谢嘉晟 林世雄）猴年春节虽过，有着浓郁传统文化色彩的国产动画电影《年兽大作战》余温未退。尽管难与周星驰新片《美人鱼》逾21亿元的春节档票房冠军比拟，但宁浩出品的这部《年兽大作战》，有望在影视衍生品开发上再掘一桶金。

国内影视衍生品市场首发

中国投资咨询网的最新数据显示，载至2月17日，今年春节档的影片中，《年兽大作战》拿下票房近4000万元。

这样的票房仍存变数。

《年兽》由新锐导演宁浩出品。10年前，宁浩凭借小投入大产出的影片《疯狂的石头》突然大火。

从网络图片来看，2月1日在北京举行的《年兽大作战》首映式显得与众不同，发布会现场有一面主体墙，墙上展示了一些打上年兽标志的商品，涵盖玩具、家居、邮品、出版等产品类别，现场展示的就有雪地靴、保温杯、平台玩具等。这些展品在国内是新兴事物，在美国好莱坞，被称之为“影视衍生品”。

首映式公开的信息显示，厦门新格文创集团是实际操刀此次《年兽》影视衍生品的幕后主体。

这是国内首次对影视衍生品进行商业开发。根据首映式披露，开发《年兽》影视衍生品的主体是北京七拾二变公司。七拾二变公司由厦门新格文创集团与宁浩的坏猴子影业共同出资组建，主营影视IP价值评估、IP授权管理、IP产品创意与开发以及IP营销推广等全流程产业链的专业IP运营管理。

据悉，由于开发影视衍生品在国内属尝试阶段，为配合此次开发，七拾二变公司还整合了中信出版、中国邮政、盒子有戏传媒、亚马逊中国、乐华欢乐世界、不一家居、UGG、膳魔师、things等国内外渠道平台与品牌商资源。

首映式主体墙展示的商品是《年兽》的首批影视衍生品。电影播放的时间档期将悄然消逝，票房收入接近尾声，《美人鱼》和《年兽大作战》在电影院里的阵地将让渡给其他影片，但国内影视衍生品的市场开发才刚开始。