厦企拓荒国内影视衍生品 新格驾轻就熟的文创之路

影视IP价值的挖掘提升

在美国，票房只占一部影片全部收入的20%，另外80%的收入源于跟影片有关的衍生品开发。而在我国目前的影视产业中，票房几乎就是一部影片的全部收入。

因此，这是国内影视产业在衍生品开发上的一次大胆尝试。据新格文创董事长苏晓东介绍，与中国邮政联手，是从电影中提取元素，结合中国传统年俗，开发一系列贺岁邮品、主题邮局等；与中信出版的合作，则借鉴迪士尼动画电影与图书的商业模式，提炼《年兽大作战》电影情节中最有戏剧性、最打动人心、最温情的内容，改编创作了10本系列童书和1本电影创作纪录书，并延伸至中信书店销售；与不一家居、UGG、膳魔师、things的合作，则侧重于产品定位和设计。首映式展示的衍生商品中，年兽快递盒就是与盒子有戏传媒合作的成果。

苏晓东透露，除了与宁浩合作外，与另一新锐导演徐峥的合作也在进行中，这两方的合作领域都与影视衍生品开发有关。

“从影视IP价值评估—IP授权管理—IP产品创意与开发—IP商业模式构建，IP衍生不再只是宣发物料，而取而代之以满足市场需求的文化商品，这将是未来电影品牌的重要构成，是从文化价值挖掘到商业价值的转化与提升。”苏晓东说，影视IP在中国市场的运营与管理还在探索，产业链和市场氛围也处于起步阶段，《年兽》只是在有限的时间和资源下开始的实践。

坏猴子影业在影视行业拥有丰富的资源，新格则是一家专注于品牌管理的文创企业，双方的互补为拓荒国内影视衍生品提供了可能。

新格驾轻就熟的文创之路

影视衍生品属于拓荒，但对于新格来说，开发文创产品已是轻车熟路。

记者了解到，从2007年起，新格就连续主办了四届《广州城市画报》落地在厦门的“创意市集”活动。受“创意市集”启发，新格首次切入文创产品，把首次试验的着力点放在了鼓浪屿文化的挖掘上。

那个时候鼓浪屿正好在着手张罗申遗，新格先是挖掘鼓浪屿的一些历史，用带有批判性的眼光，出版了《白描厦门》画册。画册挖掘的内容涉及传统产品，新格找厂家订制了相应的产品，并结合其他的一些文化产品，在鼓浪屿开出首家“虾米堂”试卖。

出乎意外，几款自制产品卖得很好，由此还带动了“虾米堂”其他商品的生意。新格从过去的品牌管理深耕，开始转向产品输出。“虾米堂”而今已有6家分店，是新格旗下的主要文创品牌之一。

去年，新格与夏商集团携手，改造了鼓浪屿菜市场，把它改造成了一个融入文化元素，可以在一楼购买海鲜到二楼烹饪立尝的新型商业形态，并且赋予一个雅致的名字——鼓浪屿菜市场博物馆。

今年，新格启动了与中信集团的全面合作，涉及金融和出版板块，目前在厦门已有两家分店的“晓学堂”是最前沿的端口。将于今年5月在鼓浪屿开业的虫洞书店，则是城市旅游书店概念的样板店。按照新格的设想，虫洞书店的营业面积在1000平方米左右，将打破传统时间和空间概念，专营细分领域的书籍。

新格主导影视衍生品开发，一切顺理成章。