厦企拓荒国内影视衍生品 新格驾轻就熟的文创之路

操刀《年兽大作战》衍生品开发的厦门新格文创集团，从影视IP的商业价值转化与提升，进行了一次大胆的尝试

厦企拓荒国内影视衍生品

东南网2月25日讯（福建日报记者 谢嘉晟 林世雄）猴年春节虽过，有着浓郁传统文化色彩的国产动画电影《年兽大作战》余温未退。尽管难与周星驰新片《美人鱼》逾21亿元的春节档票房冠军比拟，但宁浩出品的这部《年兽大作战》，有望在影视衍生品开发上再掘一桶金。

国内影视衍生品市场首发

中国投资咨询网的最新数据显示，载至2月17日，今年春节档的影片中，《年兽大作战》拿下票房近4000万元。

这样的票房仍存变数。

《年兽》由新锐导演宁浩出品。10年前，宁浩凭借小投入大产出的影片《疯狂的石头》突然大火。

从网络图片来看，2月1日在北京举行的《年兽大作战》首映式显得与众不同，发布会现场有一面主体墙，墙上展示了一些打上年兽标志的商品，涵盖玩具、家居、邮品、出版等产品类别，现场展示的就有雪地靴、保温杯、平台玩具等。这些展品在国内是新兴事物，在美国好莱坞，被称之为“影视衍生品”。

首映式公开的信息显示，厦门新格文创集团是实际操刀此次《年兽》影视衍生品的幕后主体。

这是国内首次对影视衍生品进行商业开发。根据首映式披露，开发《年兽》影视衍生品的主体是北京七拾二变公司。七拾二变公司由厦门新格文创集团与宁浩的坏猴子影业共同出资组建，主营影视IP价值评估、IP授权管理、IP产品创意与开发以及IP营销推广等全流程产业链的专业IP运营管理。

据悉，由于开发影视衍生品在国内属尝试阶段，为配合此次开发，七拾二变公司还整合了中信出版、中国邮政、盒子有戏传媒、亚马逊中国、乐华欢乐世界、不一家居、UGG、膳魔师、things等国内外渠道平台与品牌商资源。

首映式主体墙展示的商品是《年兽》的首批影视衍生品。电影播放的时间档期将悄然消逝，票房收入接近尾声，《美人鱼》和《年兽大作战》在电影院里的阵地将让渡给其他影片，但国内影视衍生品的市场开发才刚开始。

影视IP价值的挖掘提升

在美国，票房只占一部影片全部收入的20%，另外80%的收入源于跟影片有关的衍生品开发。而在我国目前的影视产业中，票房几乎就是一部影片的全部收入。

因此，这是国内影视产业在衍生品开发上的一次大胆尝试。据新格文创董事长苏晓东介绍，与中国邮政联手，是从电影中提取元素，结合中国传统年俗，开发一系列贺岁邮品、主题邮局等；与中信出版的合作，则借鉴迪士尼动画电影与图书的商业模式，提炼《年兽大作战》电影情节中最有戏剧性、最打动人心、最温情的内容，改编创作了10本系列童书和1本电影创作纪录书，并延伸至中信书店销售；与不一家居、UGG、膳魔师、things的合作，则侧重于产品定位和设计。首映式展示的衍生商品中，年兽快递盒就是与盒子有戏传媒合作的成果。

苏晓东透露，除了与宁浩合作外，与另一新锐导演徐峥的合作也在进行中，这两方的合作领域都与影视衍生品开发有关。

“从影视IP价值评估—IP授权管理—IP产品创意与开发—IP商业模式构建，IP衍生不再只是宣发物料，而取而代之以满足市场需求的文化商品，这将是未来电影品牌的重要构成，是从文化价值挖掘到商业价值的转化与提升。”苏晓东说，影视IP在中国市场的运营与管理还在探索，产业链和市场氛围也处于起步阶段，《年兽》只是在有限的时间和资源下开始的实践。

坏猴子影业在影视行业拥有丰富的资源，新格则是一家专注于品牌管理的文创企业，双方的互补为拓荒国内影视衍生品提供了可能。

新格驾轻就熟的文创之路

影视衍生品属于拓荒，但对于新格来说，开发文创产品已是轻车熟路。

记者了解到，从2007年起，新格就连续主办了四届《广州城市画报》落地在厦门的“创意市集”活动。受“创意市集”启发，新格首次切入文创产品，把首次试验的着力点放在了鼓浪屿文化的挖掘上。

那个时候鼓浪屿正好在着手张罗申遗，新格先是挖掘鼓浪屿的一些历史，用带有批判性的眼光，出版了《白描厦门》画册。画册挖掘的内容涉及传统产品，新格找厂家订制了相应的产品，并结合其他的一些文化产品，在鼓浪屿开出首家“虾米堂”试卖。

出乎意外，几款自制产品卖得很好，由此还带动了“虾米堂”其他商品的生意。新格从过去的品牌管理深耕，开始转向产品输出。“虾米堂”而今已有6家分店，是新格旗下的主要文创品牌之一。

去年，新格与夏商集团携手，改造了鼓浪屿菜市场，把它改造成了一个融入文化元素，可以在一楼购买海鲜到二楼烹饪立尝的新型商业形态，并且赋予一个雅致的名字——鼓浪屿菜市场博物馆。

今年，新格启动了与中信集团的全面合作，涉及金融和出版板块，目前在厦门已有两家分店的“晓学堂”是最前沿的端口。将于今年5月在鼓浪屿开业的虫洞书店，则是城市旅游书店概念的样板店。按照新格的设想，虫洞书店的营业面积在1000平方米左右，将打破传统时间和空间概念，专营细分领域的书籍。

新格主导影视衍生品开发，一切顺理成章。