全国政协委员吴志明：文化产业也要供给侧改革

东南网3月8日讯（福建日报记者 严顺龙）作为“十三五”时期稳增长、调结构的重要力量，文化产业应如何创新业态、转型升级，实现内涵式、质量型增长？全国政协委员、民建省委副主委、海峡出版发行集团副总经理吴志明一直在思考这个问题。

吴志明分析了我省文化产业发展现状：在快速发展的同时，仍然存在小、散、低、弱等问题；体现文化核心内容的产品如图书出版、动漫游戏、影视节目、数字软件等智慧产权的规模还比较小，在很大程度上靠的还是制造，而不是创造，产品的技术含量和附加值都比较低。福建没有一家上市国有文化企业，上市的文化企业只有福州网龙、厦门天熹动漫等少数几家民营企业。

他说，我国文化消费的潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅为1万亿元。“根本原因还是低端产能过剩而高端产品有效供给不足的矛盾，文化产业也要推进供给侧结构性改革。”

“文化消费方式正从排浪式逐步走向多样性和个性化。这就需要文化产品生产者从供给侧发力，提供更多元的公共文化服务和创新创意产品，深入发掘，甚至创造出新的消费需求，释放市场活力。”他介绍，福建新华发行集团今年将通过创新图书营销模式来吸引读者眼球。精心开展“两岸书香节”“百家千校图书巡回展”“少儿亲子悦读季”“暑假读一本好书”等营销推广活动，着力打造在全国有影响力的“书香”品牌。同时，邀请台湾诚品书店设计团队作为智囊团，启动全省新华书店卖场升级改造。升级改造后的卖场将集书香、咖啡香、茶香、花香、沉香和饭菜香于一体，形成文化产品体验、休闲、消费的综合平台，实现品牌叠加效应、线上线下互相拉动。据此，吴志明建议，要依靠生产模式创新，重塑文化生产方式，从只注重单一环节生产到全行业产业链整合联通，构建文化产业新生态体系。