福建电商走上崛起之路：新电商·新模式·新动能

东南网3月28日讯（福建日报记者 林侃）去年，在国内外经济相对乏力的形势下，福建在电子商务领域却交上一份高分答卷——

全省电子商务交易额连续第二年增速超40%，交易规模翻番；跻身全国三大网货制造基地之一，全国电子商务百佳县数量、县域电子商务发展指数、国家电子商务示范基地数分别居全国第2、第3和第4位；成功创建国家级电子商务示范基地4个和电子商务示范企业7家，较上一轮创建大幅提升；福州、平潭入围跨境电商保税进口试点城市，获批海峡两岸电子商务经济合作实验区……

“电子商务打破了时间、空间的藩篱，引发生产模式、流通模式、消费模式的深度变革，带动产业结构的创新转型、融合升级，减少无效和低端供给，促进供给侧结构性改革，为我省经济发展、产业转型升级提供了新的动力来源。”省商务厅副厅长刘德培表示。

龙头带动，闽军网售“火”

福建日报社（报业集团）旗下的海都公众服务股份有限公司，自2007年来逐步建立云端民生服务中心，将最基层的民生服务实现平台化运营，形成“电子商务+民生服务”生态圈。截至目前，公司已在全国范围整合2800家服务企业，管辖近5万名服务人员，获评为商务部电子商务示范企业。

同时，我省传统制造业借由电商再度崛起。

去年“双十一”，“福建军团”异军突起！九牧、安踏等品牌的日销量均破亿元，九牧旗舰版花洒、抱抱熊婴儿腰凳等斩获全网品类冠军。

“我们与阿里巴巴‘双十一’晚会合作，开展多屏互动营销，让消费者边看边买。”特步集团副总裁兼电商总经理肖利华说，从原材料供应、产品生产、营销到配送，如今特步的电商策略已与“去库存”分道扬镳。

九牧洁具也是如此。去年“双十一”以创纪录的2.5亿元的全网成交额傲视群雄，与小米建立合作关系，融入产品智能化设计……一系列动作，足以显示这家企业早已将电商视作生命。

为推动国内电商龙头企业在闽布局，去年，省商务厅积极推动阿里巴巴董事局主席马云率高管团队访问福建，并与我省签署战略合作协议。我省与阿里的合作进入“蜜月期”——

阿里一达通落户福建，帮助我省外贸企业扩大出口，去年平台实现交易额5.5亿美元；淘宝“特色中国·福建馆”已吸引35个县（市）近490家企业入驻，2015年实现交易额近6亿元；我省11个优势产业携手阿里巴巴开展“中国质造”活动，首站莆田4天便销出30万双鞋子……

牵手福建的远不止阿里。去年，苏宁云商与我省签署战略合作协议、京东在厦门同安设立营运中心……电商巨头加速入闽，为闽货网络销售搭建起立体化的平台体系，也带动福建电商交易额逆势攀升。

据统计，去年我省电子商务交易额达7116亿元，同比增长42.6%；限额以上批发和零售企业实现网上零售额354.9亿元，同比增长63.8%。

村淘发力，农村电商“热”

去年“双十一”，我省村淘村的村均成交额和农村合伙人收入均排名全国第一，支付总成交金额排名全国第三。其中，长汀县大同镇东街村以近166万元的消费额，跻身全国前十。

如今在长汀，62个村级服务点已覆盖所有乡镇，东街村就是其一。“双十一”当日，东街村民所下的560多个订单便是在村淘合伙人钟燕海协助下完成的。

截至目前，我省19个县市签约阿里巴巴村淘项目，1048个村级服务点投入运行，村淘合伙人月均收入已近3500元。京东也在我省设立农村电商县级服务中心20余个，并建立53家京东帮服务店；苏宁在全省32个县设立49个服务站……广借外力，让我省的农村电商服务体系日趋完善。

针对当下农村电商中的难点和痛点，去年我省出台《推动农村电子商务发展行动方案》，从激活经营主体、搭建发展平台、构建网销体系、构建服务体系、推进物流配送渠道建设等五方面重点扶持农村电子商务发展。

省商务厅还成功推动10个原中央苏区县入选国家电子商务进农村综合示范县，为每个县（市）争取到1850万元中央资金支持，帮助这些地区逐步完善县、乡、村三级物流配送体系。

通过财政资金的引领、鼓励，更多企业和社会资本进入农村电商发展，农村电商生态环境日趋完善。截至去年底，10个电子商务进农村综合示范县共实现农村网购金额27.64亿元，实现农产品网络销售15.42亿元，新增网店3527个，发展电商网民近11万人。

以电商为媒，农产品销售难题得解。“双十一”期间，各县均参与淘宝“乡甜”频道的“百县巡礼”活动，上线售卖本地农特商品。其中，平和东湖蜜柚当天订单1187笔，同比增长600%。

特色农货旺销，让一批特色淘宝镇、淘宝村脱颖而出。阿里研究院公布的数据显示，截至去年底，我省淘宝镇数量由2014年的2个上升到7个；淘宝村数量由28个上升到71个，排名均居全国第四。

政策破冰，跨境电商“兴”

物流慢、售后难、超量须报关缴税或退运……以往，消费者通过海淘、代购等形式购买洋货，总有这些担忧。如今，随着跨境电商政策破冰，我省消费者有了更多选择。

“保税区有‘境内关外’优势，企业将进口商品集中采购后送到保税仓库，开展网络零售，再经海关跨境电子商务监管中心查验放行后以邮包发货，只需缴纳个人物品行邮税即可。”马尾海关副关长高翔向记者解释了“保税进、行邮出”的跨境电商新模式。

据统计，福州关区去年11月开启跨境电商保税进口业务，仅一个月，业务量便达2732票，货值近100万元。而先期开展试点的平潭，截至2015年底已进口36988票，货值2157万元。

同时，直购进口业务已在平潭试水。这一模式下，消费者下订单的同时，境外就开始分拣商品，随后直接运输入境，监管中心查验放行后，最快一到两天就可送抵消费者。

无论是“保税进口”还是“直购进口”，进口企业都需经关检部门的“双认证、双把关”，确保进货源头可追溯。商品到货后一旦出现质量问题，可按平台规定途径退换货，规避“海外代购”等模式的交易风险。

近年来，我省积极推动厦门、平潭获批跨境电子商务海上快件试点，在推动监管方式优化、加快基础仓储扩建、拓展国际物流通路等方面，给予积极的政策支持，为我省跨境电商发展营造了良好的环境。

据测算，2015年我省跨境电商交易额约1950亿元，同比增长42%，占全省外贸进出口总额的18.5%，全省跨境电商（主体）企业已超过1万家。

“下一步，我们将支持各试点城市完善跨境电商公共服务、开展业务模式创新，打造跨境电商进出口‘单一窗口’；积极引入国内电商龙头企业和综合服务企业，集聚并推动我省跨境电商业务快速拓展。”省商务厅有关负责人表示。