“土洋乔丹”商标权终极PK双方各执己见

再审申请人迈克尔·乔丹系美国职业篮球联赛著名退役篮球明星。一审第三人乔丹公司是国内具有较高知名度的体育用品企业，在国际分类第25类、第28类等商品或者服务上拥有“乔丹”“QIAODAN”等注册商标。

2012年，迈克尔·乔丹以“乔丹”商标的注册损害其姓名权，违反2001年修正的《中华人民共和国商标法》关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定等理由为由，向国家工商总局商标评审委员会提出撤销争议商标的申请。

2014年，商评委认为迈克尔·乔丹的申请撤销理由不成立，做出裁定“争议商标予以维持”。随后，不服裁定的迈克尔·乔丹将商评委诉至法院，其中32起为乔丹本人起诉，2起为耐克公司起诉，案件一审均败诉。

迈克尔·乔丹不服，向北京市高级人民法院提起上诉，北京高院判决驳回上诉。随后，迈克尔·乔丹向最高人民法院申请再审。2015年底，最高法对再审申请人乔丹与被申请人商评委、一审第三人乔丹体育股份有限公司商标争议行政纠纷共68件案件进行了再审审查。裁定提审其中的10件案件。

最高人民法院组成了由副院长陶凯元大法官担任审判长的五人合议庭对本案进行审理。案件于上午9时开庭。审判长主持了法庭调查、法庭辩论和当事人最后陈述等诉讼程序。在此之前，最高人民法院已于4月19日进行了庭审，组织各方当事人交换证据，对新证据进行了质证，并初步归纳了本案的争议焦点问题。

26日的庭审中，各方当事人主要的争议焦点有两个方面。第一方面是迈克尔·乔丹主张的姓名权的客体和法律依据是什么，第二方面争议焦点是争议商标的注册是否损害迈克尔·乔丹的姓名权。