百威英博雪津啤酒发力逆袭 一季度产销同步增长

雪津逆袭三问

东南网5月12日讯（福建日报记者 陈荣富 卞军凯）

市场需求萎缩、产能过剩压力加大、效益不断下滑。这是不少啤酒企业正面临的困境。

作为福建啤酒行业龙头老大的百威英博雪津啤酒有限公司，情况如何？

近日，记者在莆田采访雪津，看到的却是一番逆势增长与强力扩张的景象。

一季度，百威英博雪津公司产销量39.7万吨，同比下降2.9%；但销售收入同比增长4.7%，达14.7亿元；纳税同比增长12.8%，超3.2亿元。

与此同时，在莆田兴化湾南岸的百威英博雪津啤酒迁建项目现场热火朝天，自去年底项目开建以来，每天都有几百个工人奋战在工地。项目总投资22亿元，规划占地1200亩，建成后将成为亚洲单体最大、全球技术领先的世界级啤酒工厂。产能方面，一期完工后就能达到年产150万吨，超过现在的140万吨；二期完成后，年产可达240万吨，是目前的1.7倍以上。

可以说，面对压力，雪津正在发力逆袭。这是为什么？底气和底牌是什么？于是，有了以下“三问”。

一问：销量减少为何收入反增？

百威英博雪津啤酒有限公司是莆田食品行业的龙头企业，市场布局范围只有福建、江西两省的雪津品牌，年销售量排全国第6位；在福建、江西两省区域内，雪津品牌的市场占有率分别达65%、60%。

然而，近年啤酒消费市场日渐萎缩。据统计，仅在KTV、酒吧等夜间消费场所的销售量，雪津就下降30%，加上沿海一些制造业向内地转移，作为啤酒消费主力人群之一的蓝领工人们内迁，雪津啤酒原有的消费人群总量下降。