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百威英博雪津啤酒发力逆袭 一季度产销同步增长

2016-05-12 09:13:13  来源:东南网  责任编辑:林晨   我来说两句

雪津逆袭三问

东南网5月12日讯(福建日报记者 陈荣富 卞军凯)

市场需求萎缩、产能过剩压力加大、效益不断下滑。这是不少啤酒企业正面临的困境。

作为福建啤酒行业龙头老大的百威英博雪津啤酒有限公司,情况如何?

近日,记者在莆田采访雪津,看到的却是一番逆势增长与强力扩张的景象。

一季度,百威英博雪津公司产销量39.7万吨,同比下降2.9%;但销售收入同比增长4.7%,达14.7亿元;纳税同比增长12.8%,超3.2亿元。

与此同时,在莆田兴化湾南岸的百威英博雪津啤酒迁建项目现场热火朝天,自去年底项目开建以来,每天都有几百个工人奋战在工地。项目总投资22亿元,规划占地1200亩,建成后将成为亚洲单体最大、全球技术领先的世界级啤酒工厂。产能方面,一期完工后就能达到年产150万吨,超过现在的140万吨;二期完成后,年产可达240万吨,是目前的1.7倍以上。

可以说,面对压力,雪津正在发力逆袭。这是为什么?底气和底牌是什么?于是,有了以下“三问”。

一问:销量减少为何收入反增?

百威英博雪津啤酒有限公司是莆田食品行业的龙头企业,市场布局范围只有福建、江西两省的雪津品牌,年销售量排全国第6位;在福建、江西两省区域内,雪津品牌的市场占有率分别达65%、60%。

然而,近年啤酒消费市场日渐萎缩。据统计,仅在KTV、酒吧等夜间消费场所的销售量,雪津就下降30%,加上沿海一些制造业向内地转移,作为啤酒消费主力人群之一的蓝领工人们内迁,雪津啤酒原有的消费人群总量下降。

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