武夷山：茶企数量与日俱增 茶旅文化营销

近年来，武夷山市高度重视茶产业发展，加大违规开垦茶山整治力度。目前，武夷山市拥有茶山14.8万亩，计划到2020年，控制在15万亩以内；拥有茶企5800多家，比2010年增加4250家。茶山总量受到控制，而茶企数量与日俱增，意味着茶企要走新的营销道路——

茶旅文化营销，武夷山下风景独好

东南网8月8日报道（福建日报记者 吴柳滔 通讯员 徐大崇）

日前，记者在武夷山市走访了几家茶叶龙头企业发现，越来越多的茶企开始实施品牌营销战略，营销模式正由传统渠道，向茶文化、茶旅融合综合营销转变。

打造观光园，融合茶旅产业

“难以想象，武夷岩茶的名丛、单丛竟有千种之多。”7月24日上午，在武夷香江茗苑茶文化观光园内，来自珠海的刘先生被一幅印有武夷岩茶名丛的挂画牢牢地吸引。

武夷香江茗苑茶文化观光园是武夷山市重点打造的茶旅文化融合项目，占地面积170亩，投资3亿元。“观光园自今年5月18日开放以来，接待游客420多批次、1.2万多人次，增强了企业的品牌影响力。”香江茶业有限公司营销总监邹杰春说。

长期以来，武夷山香江茶业有限公司依靠设在全国各地直营店、加盟店、专卖店、专柜等实施传统营销。近年来，在政府的引导下，企业创新营销模式，推行多元化的茶文化、茶旅融合综合营销，并开设了自己的网站、微信、微博，主打品牌战略。目前，公司围绕茶旅文化营销开发了130多款产品，包括以茶为原料的食品、工艺品、茶器具等。

举办培训班，推广茶文化

2015年，武夷星茶业有限公司成立星愿茶文化旅游开发有限公司，定期举办培训班，推广茶文化，提高公众对武夷星品牌的认知度。

目前，星愿茶文化公司已获得中国茶叶流通协会授予茶学职业培训机构资质，拥有茶艺师、茶叶加工师职业技能培训以及职业资格鉴定的资格。

“星愿茶文化公司成立之初，是为了培训员工的茶文化知识。随着人们对养生文化的日趋重视，对品茶需求的与日俱增，也向市民、游客开放培训课程。”负责培训工作的经理吴晓丽表示，除了职业培训，公司还开展了形式多样的文化培训，对接武夷学院、浙江大学等高等院校，以及武夷山境内的企事业单位。